سوف نتحدث في هذا المقال عن عن تطبيق “تيك توك” وأسباب شهرته وانتشاره في الوقت الراهن ؛حيث تم إطلاق “تيك توك” في سبتمبر 2016، ليصبح أحد أشهر تطبيقات التواصل الإجتماعي حيث يسمح للمستخدمين بإنشاء ومشاهدة
ومشاركة مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية تم تصويرها على الأجهزة المحمولة أو كاميرات الويب.
من خلال خلاصاته المخصصة لمقاطع الفيديو القصيرة الملتوية التي تم ضبطها على الموسيقى والمؤثرات الصوتية، يتميز التطبيق
بجودته التي تسبب الإدمان ومستويات المشاركة العالية.
يمكن لمنشئي المحتوى الهواة والمحترفين على حدٍ سواء إضافة تأثيرات مثل المرشحات وموسيقى الخلفية والملصقات إلى مقاطع الفيديو
الخاصة بهم، ويمكنهم التعاون في المحتوى وإنشاء مقاطع فيديو ثنائية مقسمة على الشاشة حتى لو كانوا في مواقع مختلفة.
في البداية ووسط اتهامات الإدمان ومخاوف من سرقة الشركة الصينية بيانات المستهلك الأميركي، صوت مجلس النواب الأميركي في بداية الشهر
الحالي بأغلبية ساحقة على قانون يحظر تطبيق الفيديوهات “تيك توك” في الولايات الأميركية.
يمهل القانون الشركة الأم المالكة للتطبيق 6 أشهر للإنسحاب باستثماراتها من أميركا.
في البداية : تفاصيل أكثر عن قصة تطبيق “تيك توك” وأسباب شهرته الواسعة وانتشاره الكبير
يستخدم التطبيق عامة في مجال الترفيه والكوميديا. ومع ذلك، يتم استخدامه بشكل متزايد للمعلومات والنصائح أيضاً. يقدم المؤثرون الذين
يكتسبون جمهوراً ثابتاً على المنصة مقتطفات من النصائح والإرشادات بالإضافة إلى الترويج الذاتي.
يعد الجمال والأزياء والتمويل الشخصي والميزانية والطبخ من المواضيع الشائعة لمقاطع الفيديو الإعلامية.
ويتم استخدام هذا التنسيق بشكل متزايد لترويج المنتجات وبيعها.
تم إطلاق “تيك توك” بشكله الحالي في عام 2018، واعتباراً من فبراير 2024، تم تنزيل التطبيق حوالي 4.7 مليار مرة.
مثل جميع شركات التواصل الإجتماعي، كانت “تيك توك” هدفاً لمخاوف مستمرة بشأن الاستخدام المحتمل أو سوء استخدام المعلومات
الخاصة التي تجمعها عن مستخدميها حيث أن غالبية الشركة مملوكة للصين.
إطلاق “تيك توك”
المقصود من اسم “تيك توك” هو اقتراح التنسيق القصير لمقاطع الفيديو. تم إطلاقه في سبتمبر 2016 من قبل الشركة الصينية الناشئة
“ByteDance”، والمعروف هناك باسم Douyin. بدأ نموها الهائل في الاستخدام في أواخر عام 2017، عندما استحوذت على تطبيق
منافسةMusical.ly ونقلت قائمة حساباتها التي تضم 200 مليون حساب إلى “تيك توك”.
وبحسب تقرير ـ”Investopedia بغت قيمةByteDance” ما يصل إلى 140 مليار دولار بحلول منتصف عام 2020، بناءً على البيع
الخاص لحصة صغيرة في الشركة.
وفي عام 2023، بلغت قيمة “تيك توك” 66 مليار دولار. وهذا من شأنه أن يجعلها الشركة الناشئة الأكثر قيمةً في العالم.
ثانيا : أعمال “تيك توك”
لا يزال التسويق عبر المنصة في مرحلة النضج، لكن عدداً متزايداً من الوكالات حريصة على مساعدة العلامات التجارية على إنشاء
نوع المحتوى الغريب الذي يحصل على نقرات على TikTok .
وبدلاً من ذلك، تفتح العلامات التجارية حسابات مستخدمين على “تيك توك”، وتماماً مثل أي من مستخدميها، تقوم بإنشاء مقاطع فيديو
صغيرة ونشرها. يمكنهم الدفع مقابل الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بهم للمستخدمين الآخرين.
هذا يوضح أن الهدف النهائي هو الإنتشار على نطاق واسع وتحفيز العمليات، وجذب جمهور كبير لرسالة العلامة التجارية.
حيث أن المقر الرئيسي لـ “تيك توك” يقع في لوس أنجلوس وسنغافورة بالإضافة إلى مكاتب في نيويورك وبرلين ودبلن وجاكرتا ولندن وباريس
ودبي وسيول وطوكيو.
مثل العديد من مواقع التواصل الإجتماعي الأخرى، تجني شركة “TikTok” أيضاً الأموال من عمليات الشراء داخل التطبيق، وهو ما يعد
مساهماً كبيراً في إيراداتها.
منذ يناير 2014، تم إطلاق أكثر من 900 تطبيق في جميع أنحاء العالم على أمل الإستفادة من شعبية المنصة.
ثالثا : “TikTok” لجمع بيانات عن الأميركيين.
ولكن على ما يبدو، فإن التغيير الحقيقي ضئيل للغاية. كانت بيانات “تيك توك” الخاصة
بمستخدمي الولايات المتحدة محفوظة دائماً في الولايات المتحدة، لذلك فهي تنتقل من سحابة إلى أخرى.
وفي الوقت نفسه، وافقت “Walmart مبدئياً على شراء حصة قدرها 7.5% في “TikTok Global” حيث كانت تخطط للقيام بأحداث
للتسوق يتم بثها مباشرةً عبر منصة “TikTok وستظل نسبة الـ 80% المتبقية مملوكة لشركةByteDance.
وقد تعثرت الصفقة المبدئية بسبب العديد من الطعون القضائية، ولا يزال مستقبل الصفقة المقترحة غير مؤكد في ظل إدارة بايدن.
خلال مؤتمر صحفي بالبيت الأبيض في 10 فبراير 2021، أنكرت المتحدثة باسم البيت الأبيض آنذاك جين ساكي أن الرئيس بايدن قد
وضع أي سياسة جديدة بشأن التطبيق.
وقالت ساكي: “لذلك ليس من الدقة الإشارة إلى أن هناك خطوة استباقية جديدة من قبل البيت الأبيض في عهد بايدن. “سأشير، بشكل عام،
إلى أننا نقوم بتقييم شامل… للمخاطر التي تتعرض لها البيانات الأميركية… بما في ذلك من “تيك توك”، وسنتعامل معها بطريقة حاسمة
وفعالة”.
ورفضت ساكي تحديد جدول زمني لانتهاء هذه المراجعة
لا تنسَ زيارة مقالنا السابق حول [تيكتوك من البداية] لتوسيع معرفتك.
رابعا :آخر التطورات
تواجه شركةTikTok مستقبلاً غامضاً في الولايات المتحدة والإتحاد الأوروبي.
لقد فشلت الجهود التي بذلها المشرعون الأميركيون لحظر استخدام المنصة تماماً في عدة مناسبات بسبب شعبية التطبيق وجهود الضغط
القوية التي تبذلها الشركة الأم “ByteDance
يتعرض التطبيق لانتقادات بسبب احتمال قيام الحكومة الصينية بالتنقيب عن بيانات المستخدمين الأميركيين والتأثير المحتمل عليهم من
خلال وظيفة “من أجلك” For you في التطبيق.
ويكمن الخوف في أن خوارزمية وظيفة “من أجلك”، والتي لا تزال غامضة، يمكن استخدامها للتلاعب بسلوك المستخدمين وربما نقل
رسائل سياسية، وربما التدخل في الانتخابات الأميركية.
ستكون النتيجة الأكثر ترجيحاً هي قيامByteDance” ببيع جزء أقلية (20%) من ملكيتها إلى كيانات أميركية، مع ذكر “Oracle”
و”Walmartبشكل متكرر باعتبارهما الشريكين الأميركيين الأكثر ترجيحاً.
وهو سيناريو شبيه لاقتراح عام 2020.
سيكون مقر “TikTok Global” في الولايات المتحدة ويخضع لقوانين ولوائح الولايات المتحدة. والاعتقاد هو أن مثل هذا الترتيب من
شأنه أن يحمي إمكانية استخراج البيانات والتأثير الذي تمارسه الحكومة الصينية.
خامسا : اعتباراً من مارس عام 2024، لا تزال الصفقة قيد النظر.
ويواجه تطبيق “TikTok أيضاً تدقيقاً من قبل الإتحاد الأوروبي ويحتاج إلى الامتثال الكامل لقانون الخدمات الرقمية (DSA التابع للإتحاد
الأوروبي، والذي يسعى إلى حماية البيانات الخاصة للمستخدمين بقوة.
حدد الإتحاد الأوروبي موعداً نهائياً في 1 سبتمبر 2023 لكي تمتثل “TikTok لقواعد ولوائح DSA”.
تم تأجيل هذا الموعد النهائي. وبحسب آخر تحديث اعتباراً من فبراير 2024، فإن TikTok” ترفع دعوى قضائية ضد المفوضية
الأوروبية فيما يتعلق بالرسوم المرتبطة بالامتثال.
قد يؤدي الفشل في الإلتزام بالموعد النهائي للإتحاد الأوروبي إلى حظر المنصة في الاتحاد الأوروبي أيضاً، وفقاً لمفوض الإتحاد
الأوروبي تييري بريتون.
لدى الإتحاد الأوروبي بعض قواعد الخصوصية الأكثر صرامة، وسيخضع التطبيق لعمليات تدقيق لجهوده لوقف التلاعب المحتمل
بالبيانات وتصفية المحتوى لحماية حياة مستخدمي الإنترنت وسلامتهم. قد يؤدي الفشل في عملية التدقيق إلى تكلفة الشركة ما يصل إلى
6% من إجمالي إيراداتها كغرامات وحظر تام محتمل في الإتحاد الأوروبي.
باختصار، جعلت شعبية “تيك توك” هدفاً لمراقبي الخصوصية الرقمية في ولايات قضائية متعددة، ومن بينها الولايات المتحدة والإتحاد
الأوروبي.
وفي الختام ما هي الشركة التي تمتلك TikTok ؟
المالك الأكبر لـ”TikTok هو ByteDance وهي شركة تكنولوجيا صينية.
وفي أواخر عام 2020، وبعد ضغوط من إدارة ترامب آنذاك، وافقت “ByteDanceعلى إنشاء شركة جديدة، “TikTok Global في
هذا الإقتراح، ستستمر “ByteDance في امتلاك 80% من”TikTok Global، مع Oracle” وWalmart” باعتبارهما مالكي الأقلية
وشركاء الولايات المتحدة.
وذكرت صحيفة “وول ستريت جورنال” في فبراير 2021 أن الصفقة معلقة في انتظار المراجعة من إدارة بايدن.
“TikTok” مملوكة للقطاع الخاص بنسبة 100% لشركةByteDance”. لا تزال الصفقة السابقة لإنشاء “TikTok Global” معلقة وقد
يتضمن ذلك خطط لإصدار طرح عام أولي.
في ختام مقالنا هذا الذي تحدث عن “تيك توك” شهرته وانتشاره والاسباب التي ساهمت في صعود التطبيق الى المستوى العالمي .
