في وتيرة التزايد المستمر لعدد متاجر الجمال الإلكترونية في السعودية واشتداد المنافسة، أصبح تحسين محركات البحث SEO أمراً
ضرورياً ولايمكنك الإستغناء عنه لتضمن التميز والنجاح على أقرانك في ، حيث أنه لم يعد الترويج الفعال يقتصر على مجرد وجود
المتاجر على الإنترنت وحسب، بل يرتبط بقدرة هذه المتاجر الإلكترونية على تحويل منتجاتها وعروضها إلى لغة يفهمها محرك البحث
والعملاء على حد سواء.
ستتعرف معنا في هذا المقال الشامل على، أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث لمتاجر الجمال الإلكترونية في السعودية،
وسنستعرض كيفية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، واستراتيجيات الربط الداخلي والروابط الخارجية، فضلاً عن تحسين سرعة وجودة
مواقع الويب.
وستتعرّف على فن التسويق بالمحتوى ودوره في تعزيز رؤية متاجر هذا النوع ، وكيفية تحسين تجربة المستخدم لتحقيق أقصى استفادة
من ال SEO.
ماذا نقصد بتحسين محركات البحثSEO ؟
تحسين محركات البحث search engine optimization (SEO) هو مجموعة من العمليات أو الخطوات التي تجعل المتجر
الإلكتروني أكثر ظهوراً في نتائج محركات البحث. وذلك من خلال تنشيط حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالمتجر.
ويعتمد على استغلال آليات عمل خوارزميات مواقع البحث من أجل جذب المزيد من المستخدمين للتعرف على المنتجات التي توفرها
المتاجر، عن طريق زيادة فرص رؤيتها بوضعها في ترتيب متقدم عند إظهار نتائج البحث ذات الصلة.
وترتكز كيفية عمل SEO على ثلاثة مجموعات من العوامل هي:
● العوامل الفنية والتي تشمل ملف خريطة الموقع ومخطط الترميز والكيانات، وغير ذلك.
● العوامل الداخلية On-page SEO وتتضمن تحديث المحتوى على الصفحة وعلامات العنوان والروابط الداخلية.
● العوامل الخارجية Off-page SEO مثل إنشاء الروابط الخلفية والمحتوى الاستضافي والإعلانات المروجة وغيرها.
ماهي المهارات المطلوبة للقيام بتحسين محركات البحث ؟
تتضمن هذه المهارات إتقان تحليلات المواقع، وتحسين الكلمات المفتاحية، وإدارة الروابط، وحل المشكلات التقنية، والمعرفة الأساسية
بالترميز والخوارزميات، وإنشاء محتوى جيد وجذاب، وغيرها.
وعادةً ما تكون الخطوة الأولى في تحسين محرك البحث SEO هي إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية. يتضمن ذلك تحديد واختيار
الكلمات المفتاحية والعبارات الأكثر صلة التي من المحتمل أن يدخلها المستخدمون في محركات البحث عند بحثهم عن المنتجات أو
الخدمات أو المعلومات ذات الصلة بمحتوى موقع متجرك.
ما هي ادوات تحسين محركات البحث؟
هناك العديد من الأدوات المتاحة للمساعدة في تحسين ظهور مواقع المتاجر الإلكترونية في نتائج البحث، ومن أشهرها:
● أدوات مشرفي محركات البحث (Google Search Console) وهي تسمح لمشرفي المواقع بالتحقق من حالة الفهرسة
واستعلامات البحث وأخطاء الزحف (Crawling) وتحسين رؤية مواقعهم على الويب.
● تحليلات غوغل(Google Analytics) التي تساعد في تتبع حركة المرور إلى الموقع، وتحليل سلوك المستخدمين، ومعرفة
مصادر وصولهم إلى الموقع وكيفية تفاعلهم معه.
مع العلم أن تحسين محركات البحث يحظى بأهمية كبيرة لمتاجر الجمال الإلكترونية في السعودية بالنظر إلى الفوائد التي يوفرها لهذه
المتاجر، ومن أبرزها:
1- زيادة الوعي بمتاجر الجمال عبر الإنترنت
تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لتحسين محركات البحث في إمكانية مساهمته في تعزيز ترتيب مواقع متاجر الجمال في صفحات نتائج
محرك البحث، وهذا يؤدي بدوره إلى زيادة الوعي بهذه المتاجر ومنتجاتها، مع ظهورها أمام المزيد من العملاء المحتملين خلال عمليات
البحث على الإنترنت.
2- زيادة في الثقة والمصداقية
يساهم الظهور في مقدمة نتائج البحث في جعل متجرك الإلكتروني مصدراً قيماً وجديراً بالثقة، فغالباً ما يربط المستخدمون تصنيفات
البحث ذات الترتيب المتقدم بالجودة والموثوقية.
3- زيادة في التحويلات والمبيعات
يتيح تحسين محركات البحث جذب حركة مرور مستهدفة من المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات التجميل. ويمكن أن يؤدي هذا
إلى زيادة معدلات التحويل والمبيعات نظراً إلى أن المستخدمين الذين يجدون موقعك من خلال محركات البحث غالباً ما يكون لديهم نوايا
أقوى لإجراء عمليات الشراء، ويكونون أكثر قابلية للتحويل.
4- تقليل التكاليف لعملية التسويق
يُعد تحسين محركات البحث استراتيجية تسويقية فعالة ومنخفضة التكلفة نسبياً، خاصةً عند مقارنته بطرق الإعلان المدفوعة، حيث يمكنه
تحقيق نتائج مباشرة دون تحمل الكثير من الأعباء المالية. فبعد حصول الموقع على ترتيب متقدم في صفحات نتائج البحث، يمكنه الحفاظ
على هذا المستوى بجهد بسيط، على عكس الإعلانات المدفوعة التي تتطلب استثماراً مستمراً من حيث الوقت والموارد للحفاظ على
مستوى الظهور.
5- الوصول إلى نتائج بعيدة المدى
لجهود تحسين محركات البحث تأثير دائم. فبمجرد حصول موقع متجر البيوتي على تصنيف جيد لكلمات رئيسية محددة، يمكن للمتجر
الإلكتروني الاستمرار في الاستفادة من زيادة الرؤية وحركة المرور بمرور الوقت.
6- توفير ميزة تنافسية
يؤدي تنفيذ تحسين محركات البحث بشكل فعال إلى تمييز المتجر الإلكتروني لمنتجات الجمال عن المتاجر المنافسة التي لا تقوم بتحسين
مواقعها الإلكترونية. فالموقع المُحسّن جيداً يمكن أن يتفوق على المنافسين ويجذب المزيد من العملاء.
7- تحقيق رؤى تعتمد على البيانات
تتيح أدوات تحسين محركات البحث رؤى قيمة حول سلوك العملاء وتفضيلاتهم واتجاهات البحث ومقاييس الأداء. هذه البيانات يمكن أن
تفيد استراتيجيات التسويق الخاصة بمتاجر الجمال الإلكترونية، وتساهم في تعزيز أدائها.
كيف تختار الكلمات المفتاحية المناسبة لمتجرك الإلكتروني ؟
في ما يلي شرح مفصل لمساعدتك في اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة تحسين محركات البحث لمتجرك:
● التحديد بدقة للجمهور المستهدف
ابدأ بتحديد جمهورك المستهدف. من هم عملاؤك المحتملون؟ ما هي تفضيلاتهم واحتياجاتهم وتركيبتهم الديموغرافية؟ حيث يساهم الفهم
الدقيق للجمهور في توجيه اختيارك للكلمات الرئيسية بشكل صحيح.
● البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية
ركز على الكلمات الرئيسية التي لها نية محلية (Local intent). بالنسبة لمتجر بيوتي إلكتروني في السعودية، فكر في إضافة
مصطلحات خاصة بالأماكن إلى كلماتك الرئيسية، مثل أسماء الأحياء أو المدن (على سبيل المثال، “منتجات التجميل بالرياض”)، أو
المصطلحات المحلية الأخرى ذات الصلة. وهذا يضمن ظهور متجرك الإلكتروني في عمليات البحث التي يجريها المستخدمون الذين
يبحثون عن منتجات التجميل في تلك المنطقة.
● الاستفادة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (Long-Tail Keywords)
الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر تحديداً وتميزاً. على سبيل المثال، بدلاً من “منتجات التجميل”، فكر في استخدام “منتجات طبيعية للعناية
بالبشرة في جدة”. هذا النوع من الكلمات الرئيسية يجذب المستخدمين المستعدين لإجراء عملية شراء ويبحثون عن منتجات محددة في
موقع محدد.
● تفحص الكلمات الرئيسية للمنافسين
تحليل مواقع المنافسين المحليين وتحديد الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. هذا يمكن أن يوفر لك نظرة ثاقبة حول الكلمات الرئيسية
الفعالة في مجال نشاط موقعك.
● استخدام أدوات البحث للكلمات الرئيسية
استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner. هذه الأدوات يمكن أن تساعدك في تحديد الكلمات
الرئيسية ذات الصلة ومعدلات البحث ومستويات المنافسة.
● الأخذ في الحسبان نية المستخدم
فكر في القصد من وراء كل كلمة رئيسية. هل يبحث المستخدمون عن معلومات أو منتجات أو خدمات؟ قم بتخصيص كلماتك الرئيسية
لتتوافق مع نية المستخدم.
● إعطاء الأهمية للخدمات والمنتجات الأكثر الشعبية
قم بإبراز منتجات أو خدمات التجميل الأكثر شيوعاً في كلماتك الرئيسية. على سبيل المثال، “أفضل سيروم مضاد لتجاعيد البشرة في
جدة”.
● تضمين المرادفات والاختلافات
قم بدمج المرادفات والأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية لالتقاط نطاق أوسع من استعلامات البحث. على سبيل المثال، استخدم كلاً من
“مستحضرات التجميل” و”منتجات الماكياج” و”مستلزمات الميك اب”.
● استخدم المعدِلات الجغرافية(Geo-Modifiers) في وصف الميتا
قم بتحسين العناوين وأوصاف الميتا الخاصة بمتجرك باستخدام الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع. فهذا يساعد محركات البحث على
فهم تركيزك المحلي، ويشجع المستخدمين على النقر من خلاله.
● الاختبار والتحسين
ابدأ بقائمة من الكلمات الرئيسية المحتملة، وأثناء مراقبة أداء موقعك على الويب، قم بضبط كلماتك الرئيسية وتحسينها بناءً على ما يجذب
الزيارات والتحويلات الأكثر صلة.
● متابعة التغيرات في اتجاهات البحث
يمكن أن تتغير اتجاهات البحث المحلية، لذا قم بمراجعة استراتيجية الكلمات الرئيسية بانتظام للتكيف مع سلوكيات العملاء الجديدة وأنماط
البحث المتطورة.
ماهي الاستراتيجيات للربط الداخلي وتوليد الروابط الخارجية لزيادة معدل
الظهور في نتائج البحث؟
● إنشاء بنية موقع منطقية
قم بتنظيم محتوى موقع الويب الخاص بمتجرك في تسلسل هرمي منطقي وواضح. فهذا يسهل على المستخدمين ومحركات البحث التنقل
في موقعك.
● استخدام نص الربط ذي الصلة (Relevant Anchor Text)
عند إنشاء روابط داخلية، استخدم نص ربط وصفياً وذي صلة يعطي المستخدمين ومحركات البحث فكرة عن موضوع الصفحة
المرتبطة.
● الارتباط بالصفحات المهمة
قم بإعطاء الأولوية للارتباط بالصفحات ذات القيمة العالية مثل صفحات المنتج وصفحات الفئات والمقالات الإرشادية.
● الارتباط من الصفحات ذات التقييم العالي (High-Authority Pages)
يمكن للروابط الداخلية من الصفحات ذات التقييم العالي أن تمرر المزيد من حقوق الارتباط إلى الصفحات المرتبطة، مما يعزز فرص
ظهورها.
● الدمج في المحتوى
قم بإدراج الروابط الداخلية بشكل طبيعي داخل المحتوى الخاص بمتجر البيوتي الخاص بك، وتوجيه المستخدمين إلى المنتجات أو
المقالات ذات الصلة.
● استخدام مسارات التنقل
قم بتنفيذ التنقل التفصيلي لمساعدة المستخدمين على فهم موقعهم ضمن التسلسل الهرمي لموقع متجرك، والانتقال بسهولة إلى الصفحات
السابقة.
● تدقيق الروابط بانتظام
احرص على مراجعة الروابط الداخلية وتحديثها بشكل دوري للتأكد من أنها دقيقة وذات صلة.
أما استراتيجيات إنشاء الروابط الخارجية لمتاجر الجمال الإلكترونية فهي:
● إنشاء محتوى عالي الجودة وقابل للمشاركة
اهتم بصياغة محتوى قيم وغني بالمعلومات قد ترغب مواقع الويب الأخرى في الارتباط به. يمكن أن يشمل ذلك نصائح الجمال
ومراجعات المنتجات والاتجاهات الشائعة في المجال.
● التدوين الاستضافي
ساهم بمنشورات استضافية (Guest post)في مدونات الجمال ذات السمعة الجيدة، مع ربطها بالصفحات ذات الصلة في متجرك
الإلكتروني.
● الإستفادة من المؤثرين
تعاون مع الأشخاص المؤثرين في مجال التجميل لمراجعة منتجاتك أو مشاركة تجاربهم مع علامتك التجارية، مما قد يؤدي إلى إنشاء
روابط خلفية قيمة.
● الإستفادة من صفحات ودلائل المصادر ((Resource Pages and Directories
ابحث عن الدلائل الإرشادية ذات الصلة بالمجال أو صفحات المصادر من أجل إدراج متجرك الإلكتروني فيها، مع التأكد من إدراج
المتجر بدقة في الدلائل والاستشهادات المحلية.
● المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي
شارك المحتوى الخاص بمتجرك على منصات التواصل الإجتماعي لزيادة ظهوره وتشجيع الآخرين على الارتباط به.
● نشر التصريحات الصحفية (Press Releases)
توزيع البيانات الصحفية لإطلاق المنتجات الجديدة أو الأحداث أو التحديثات المهمة، مما قد يجذب التغطية الإعلامية والروابط الخلفية.
● استغلال الروابط المعطلة
حدد الروابط المعطلة على مواقع الويب ذات الصلة وقدم المحتوى الخاص بمتجرك كرابط بديل.
● التعاون مع الشركاء
إذا كنت تعمل مع علامات تجارية أو موردين أو شركاء في مجال منتجات البيوتي، فحاول الاستفادة من فرص الارتباط الخارجي
المتبادل.
● مراقبة المنافسين
تتبع من أين تحصل المتاجر المنافسة على الروابط الخلفية الخاصة بها، واستكشف ما إذا كان بإمكانك الحصول على فرص مماثلة.
ضرورة زيادة سرعة التحميل وأداء الموقع لمتاجرالجمال لتحسين ترتيبها
في محركات البحث
هذه النقطة تحديداً تعد أمراً بالغ الأهمية في عملية تعزيز تصنيفات محرك البحث وإليك أهم المتطلبات لهذا الأمر:
● تحسين أداء الخادم
اختر استضافة موثوقة مع أوقات استجابة جيدة للخادم. قم بتمكين ضغط GZIP على الخادم الخاص بمتجرك لضغط الملفات قبل
إرسالها إلى متصفحات المستخدمين.
● تحسين الصور
ضغط الصور وتغيير حجمها دون المساس بالجودة. استخدم تنسيقات مثل JPEG للصور وPNG للرسومات. وقم بتنفيذ التحميل
البطيء لتحميل الصور فقط عندما يتم عرضها.
● تقليل طلبات HTTP
تقليل عدد الطلبات اللازمة لتحميل الصفحة، بدمج وتصغير ملفات CSS وJavaScript، واستخدم نقوش CSS المتحركة لصور
متعددة، وتقليل استخدام الخطوط، حيث يتطلب كل خط طلبات HTTP إضافية.
● تمكين التخزين المؤقت للمتصفح
قم بإعداد التخزين المؤقت للمتصفح لتخزين الموارد الثابتة في متصفحات المستخدمين. وهذا يقلل من الحاجة إلى تحميل المصادر
في الزيارات اللاحقة.
● استخدام شبكات توصيل المحتوى (CDNs)
استخدم شبكات CDN لتوزيع محتوى موقع الويب الخاص بمتجرك عبر خوادم متعددة، مما يقلل أوقات استجابة الخادم ويحسن
سرعة التحميل.
● تقليل عمليات إعادة التوجيه
تجنب عمليات إعادة التوجيه المفرطة لأنها تضيف وقت تحميل إضافي. استخدم عمليات إعادة التوجيه الدائمة (301) بدلاً من
عمليات إعادة التوجيه المؤقتة (302).
● تقليل البرامج النصية للجهات الخارجية
قم بالحد من استخدام البرامج النصية والمكونات الإضافية التابعة لجهات خارجية، لأنها قد تؤدي إلى إبطاء موقعك. استخدم
العناصر الأساسية فقط وتأكد من تحسينها.
● إعطاء الأولوية للمحتوى الموجود في الجزء العلوي
قم بتحميل المحتوى المهم في الجزء العلوي أولاً لضمان رؤية المستخدمين للمعلومات المهمة بسرعة.
● استخدام التحميل غير المتزامن
قم بتحميل البرامج النصية غير الأساسية بشكل غير متزامن، حتى لا تمنع عرض الصفحة.
● تحسين قاعدة البيانات
قم بتنظيف قاعدة بيانات متجرك بانتظام عن طريق إزالة البيانات غير الضرورية والتعليقات والمراجعات غير المرغوب فيها.
● الاختبار والتحسين للجوال
تأكد من أن موقع متجرك الإلكتروني يستجيب للجوال، ويعمل بشكل جيد على مختلف الأجهزة المحمولة وأحجام الشاشات.
● المراقبة والاختبار بانتظام
استخدم أدوات مثل Google PageSpeed Insights لاختبار سرعة موقعك وأدائه بشكل منتظم، مع معالجة أي مشكلات قد تنشأ.
عبر قيامك بما سبق يمكنك زيادة وتحسين سرعة تحميل وأداء المتجر الإلكتروني لديك مما ينعكس إيجاباً على زيارات أطول للصفحات
وتحسين تصنيفات محرك البحث.
هل تريد تحسين تجربة المستخدم على متجرك الإلكتروني الخاص بالجمال
لتزيد من فرصة ظهوره في نتائج البحث ؟
لاشك أنك تريد هذا الأمر لأنه يقوم بتحسين تجربة المستخدم وارتقاء تصنيفات محركات البحث ويشجع المستخدمين للبقاء فترة أطول في
متجرك وتصفح صفحات أكثر وهذا الأمر سوف يجعلهم بكل تأكيد عملاء وهنا نتناول كيفية القيام بذلك :
● التأكد من سهولة التصفح
أنشئ قائمة تصفح سهلة الاستخدام تساعد الزائرين في العثور بسهولة على المنتجات والفئات والمعلومات المهمة، مع السماح للمستخدمين
بتصفية المنتجات وفرزها بناءً على معايير مختلفة مثل السعر والعلامة التجارية والشهرة.
● العمل على زيادة سرعة التحميل
قم بتنفيذ استراتيجيات لتحسين سرعة التحميل، مثل تحسين الصور وتقليل طلبات HTTP واستخدام شبكات توصيل المحتوى.
● ضمان الجودة العالية لصورك
استخدم صوراً عالية الدقة تعرض منتجات التجميل الخاصة بمتجرك من زوايا مختلفة، مع السماح للمستخدمين بالتكبير لإلقاء نظرة
فاحصة.
● ضرورة التفصيل فيما يخص المنتجات
تقديم أوصاف شاملة ودقيقة للمنتج تسلط الضوء على الميزات والفوائد والمكونات وتعليمات الاستخدام.
● التخصيص
استخدم بيانات العملاء لتقديم توصيات منتجات مخصصة تتوافق مع تفضيلاتهم، مما يوفر لهم تجربة ذات طابع مميز.
● وضوح العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
اجعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة ومميزة وموضوعة بشكل استراتيجي لتوجيه المستخدمين نحو الإجراءات المطلوبة، مثل
شراء المنتجات أو الاشتراك في خدمة معينة.
● تبسيط عملية الدفع
قم بتبسيط عملية الدفع بتقليل الخطوات وإزالة حقول النموذج غير الضرورية، لتسهيل وتسريع إتمام المعاملات الشرائية.
● توفير الدعم للعملاء
تقديم دعم العملاء في الوقت الفعلي من خلال الدردشة المباشرة، مما يسمح للمستخدمين بالحصول على المساعدة بشكل فعال وسريع.
● تضمين مراجعات المستخدمين
قم بتضمين المراجعات والتقييمات التي أنشأها المستخدمون لبناء الثقة ومساعدة العملاء الجدد على اتخاذ قرارات شرائية مستنيرة.
الخاتمة
● قمنا بتوضيح كل المعلومات التي تهمك في عملية تحسين محركات البحث حيث أنه يعد أمراً في غاية الأهمية لتسويق متجرك
الإكتروني والوصول إلى أكبر عدد محتمل من العملاء.
● إذا قمت بتطبيق النقاط المذكورة في المقال أعلاه بشكل كامل ودقيق سوف نضمن لك أن محركات البحث سوف تكون في وضع
جيد جداً وستحقق لك التعزيز الذي تحتاجه لإزدهار تجارتك الإلكترونية وبالتالي جذب المزيد من العملاء وتحقيق مبيعات أعلى
بإذن الله.
