لا يزال العديد من أصحاب الأعمال يتجاهلون إمكانيات بناء العلامة التجارية التسويقية على الرغم من أهميتها الكبيرة. ونتيجة لذلك،
فإنهم يتركون مستويات عالية من المشاركة والوعي بالعلامة التجارية.
في هذا المقال لن تكون المقدمة طويلة ولن نطيل الأمر عليك ، لذا سوف نستعرض لك صلب الموضوع بشكل سريع لكي تحقق الفائدة
من قرائتك لهذا المقال الذي سوف تتعرف فيه على أفضل وأهم الاستراتيجيات لبناء علامتك على االتطبيق الأشهر
Instagram فهيا بنا ننطلق في هذه الرحلة.
1 – بناء الإستراتيجية على Instagram
تعد هذه الخطوة هي الأكثر أهمية في بناء علامة تجارية على Instagram.
إذا كنت تفتقر إلى استراتيجية واضحة، فستحصل في النهاية على محتوى منخفض الأداء وموجز متناثر بينما تكافح من أجل التوصل إلى
أفكار جديدة ولبناء استراتيجية Instagram الخاصة بك، ستحتاج إلى القيام بأربعة أشياء:
1- حدد أهدافك.
2- حدد جمهورك المستهدف.
3- ابحث عن منافسيك.
4- طور خطة المحتوى الخاصة بك.
2 – جرّب ميزات المنصة.
يتطور Instagram باستمرار حيث أنه في الواقع، يشارك رئيس Instagram كل أسبوع مقطع فيديو يناقش الميزات الجديدة وتحديثات
المنتجات على المنصة.
في أحد أحدث مقاطع الفيديو الخاصة به، أعلن أنهم كانوا يختبرون ميزة الاشتراك التي ستسمح للأشخاص بالاشتراك في منشئي المحتوى
المفضلين لديهم والحصول على حق الوصول إلى Lives and Stories الحصرية.
بالإضافة إلى جميع الميزات الجديدة التي تختبرها المنصة الاجتماعية، هناك الكثير من الأدوات الراسخة، مثل Live Rooms
والمنشورات القابلة للشراء وLives المجدولة والوسوم – على سبيل المثال لا الحصر.
النصيحة الذهبية هي اختيار ميزة أو اثنتين لاختبارها كل شهر حيث سيمنعك هذا من الشعور بالإرهاق ويسمح لك بقياس تأثير كل ميزة.
فعلى سبيل المثال، يمكن أن تساعدك علامات التصنيف في الوصول إلى المستخدمين الذين لا يتابعونك ولكن قد يكونون مهتمين بمنتجاتك
وخدماتك.
وهناك سبب آخر لاختبار ميزات Instagram هو أنها يمكن أن تساعدك في الوصول إلى المزيد من المستخدمين.
كشفت المنصة عن إعطائها الأولوية للحسابات التي تستخدم الميزات التي تريد العلامة التجارية تسليط الضوء عليها، مثل Reels.
يمكنك البقاء في المقدمة واكتشاف الميزات التي تناسبك، ويمكنك توسيع نطاق وصولك في هذه العملية.
للاستزادة حول هذا الموضوع، يمكنك الاطلاع على مقالنا عن [المفاتيح السبعة للإعلانات علىInstagram]
3 – استغل التريندات
على وسائل التواصل الاجتماعي، كل ما يتطلبه الأمر هو مقطع فيديو أو صوت شخص واحد ليصبح فيروسياً ليشارك بقية العالم في
نسخته الخاصة.
معظم هذه الاتجاهات ممتعة وغير ضارة ويبلغ عمرها الافتراضي حوالي ثلاثة أسابيع أو أقل.
لماذا يجب عليك الانضمام؟ حسناً، إنها فرصة للتواصل مع جمهورك بطريقة إبداعية وممتعة.
إذا قفزت مع مرحلة توهج التريند، فقد يمنحك ذلك أيضاً دفعة سريعة في المشاركة والوصول.
عند التفكير في الإنضمام إلى أي اتجاه، هناك أمران يجب أن تسأل نفسك حولهما :
● كيف يمكنني إعادة هذا التريند إلى عملي و/أو صناعتي لجعله مرتبطاً بجمهوري؟
● ما هو أصل هذا التريند وهل يمكن أن يتعارض مع قيم الشركة الخاصة بي؟
4 – استثمر في الأصول الإبداعية عالية الجودة
يمكن تلخيص المنشور الرائع على Instagram في صيغة واحدة ويتطلب عنصرين: صور جميلة ونص جذاب.
- صور جميلة
اختر صوراً تحكي قصة أو تثير المشاعر. هذه الصورة التي شاركناها ليست مقنعة ومثيرة للاهتمام فحسب، بل إنها تثير المشاعر أيضاً
وبالتالي تدفع إلى المشاركة من متابعينا.
سيعتمد شكل هذا بالنسبة لشركتك على صناعتك، ولكن فكر خارج نطاق نشر صور لمنتجاتك وخدماتك.
إن نشر معلومات عن نفسك بشكل متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي يشبه أن تكون ذلك الشخص في حفلة يتحدث باستمرار عن
نفسه. أيضاً، احذر من مشكلات حقوق النشر.
إذا لم تكن الصورة خاصة بك، فاطلب الإذن باستخدامها أو احصل على صور غير مطلوبة الإسناد. (اطلع على هذه القائمة الرائعة من
الصور الفوتوغرافية الخالية من حقوق الملكية هنا.) - نص جذاب
على الرغم من أنك لست مضطراً إلى إضافة نص إلى منشوراتك على Instagram، فإن القيام بذلك يمنحك قوة لا توفرها الصورة فقط.
اعتبر تعليقك التوضيحي وسيلة إضافية لجذب متابعيك وإبقائهم منخرطين. فهو مكان لإضافة السياق ومشاركة المزيد من المعلومات
وطرح الأسئلة ودعوة التعليقات.
5 – الاستفادة من الشراكات الاستراتيجية.
إن أحد أكبر الإحباطات التي تصيب معظم المسوقين الذين يتعمقون في استخدام Instagram هو أنهم لا يعرفون كيفية بناء قاعدة من
المتابعين. ففي النهاية، بدون عدد كبير من المتابعين، كيف يمكن أن يكون Instagram قناة تسويقية فعّالة؟
هناك تكتيك واحد على وجه الخصوص استخدمناه لزيادة عدد متابعينا على Instagram بسرعة إلى 10000 في غضون أسبوعين فقط
وهو الشراكة مع حسابات Instagram الأخرى.
هل نتحدث عن التسويق المشترك أم التسويق المؤثر؟ كلاهما لأنهما يؤديان إلى نفس النتيجة: توسيع نطاق وصولك.
بالإضافة إلى ذلك، يتطلب منك كلاهما:
● القيام ببحث لمعرفة ما إذا كان جمهورهم يتوافق مع جمهورك.
● كما يجب مراجعة أهداف عملك وتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية للشراكة.
● اضافة لذلك التعاون في استراتيجية المحتوى.
الآن بعد أن سمح Instagram بمشاركة نفس المنشور بواسطة ملفين شخصيين، يمكن للعلامات التجارية التسويق المشترك بسهولة على
المنصة. سيشاهد المتابعون من كلا الحسابين المنشور، مما يزيد من وصول كل منهما وتفاعله.
6 – ادعم مجتمعاً من المتابعين المتفاعلين بشكل كبير.
يأتي التفاعل على Instagram بأشكال عديدة، بما في ذلك مشاركة المتابعين لمحتواك والإعجاب به والتعليق عليه ووضع علامات على
أصدقائهم والنقر فوق دعواتك للعمل. في هذا القسم، سنستعرض بعض تكتيكاتنا لتعزيز المجتمع.
انشر عندما يرى متابعوك محتواك بالفعل
هل سبق لك أن نشرت شيئاً على وسائل التواصل الاجتماعي تعتقد أنه سيحقق نجاحاً كبيراً، فقط لتجد رد فعل سلبياً؟ إعجابات منخفضة
ومشاركة منخفضة والتعليقات الوحيدة التي تلقيتها كانت من روبوتات البريد العشوائي.
في حين أنه من السهل افتراض أنك أخطأت في حساب إمكانات المنشور، فقد يكون السبب هو أنك نشرت التحديث في الوقت الخطأ.
أسهل طريقة لمعرفة متى سيكون متابعوك نشطين على التطبيق هي التوجه إلى لوحة معلومات الرؤى الخاصة بك. إذا كان لديك حساب
تجاري (يجب أن يكون لديك حساب تجاري)، فيمكنك التعرف على رؤى قيمة حول التركيبة السكانية لجمهورك وسلوكه على التطبيق،
بما في ذلك الموقع والعمر والجنس والنشاط.
من هناك، يمكنك جدولة منشوراتك بناءً على الأيام والأوقات الأكثر نشاطاً لجمهورك.
تعمق أكثر في هذا المجال من خلال قراءة [ما هي الإعجابات القوية Instagram وكيف تعمل؟] الذي يقدم رؤى إضافية
7 – انشر بانتظام
عندما يتصفح المستخدم التطبيق، فإنك تتنافس مع ملايين العلامات التجارية الأخرى على جذب انتباهه.
ولهذا السبب، فإن الرؤية هي المفتاح ومع وجود العديد من الطرق لمشاركة المحتوى، من Reels إلى Stories إلى Lives، فهناك الكثير
من الفرص للوصول إلى جمهورك كل منها يتطلب مستوى مختلفاً من الجهد والتحضير.
هذه أخبار جيدة للعلامات التجارية، وخاصةً الصغيرة. في حين يُنصح بالمشاركة على المنصة كل يوم، يمكنك اختيار كيفية المشاركة
بناءً على النطاق الترددي الخاص بك والطرق التي تقدم أفضل عائد على الاستثمار.
على سبيل المثال، من المحتمل أن تتطلب المشاركة في موجز الأخبار المزيد من العمل مقارنةً بالقصة لأنها ستعيش على ملفك
الشخصي.
من خلال القصة، يمكنك إشراك جمهورك بسرعة من خلال استطلاع رأي سريع أو سؤال أو مشاركة جديدة مع العلم أنها ستختفي بعد
24 ساعة.
قاعدة عامة جيدة: انشر مشاركة في موجز الأخبار ثلاث إلى أربع مرات في الأسبوع وشاركها على Stories كل يوم.
8 – راجع بياناتك وقم بتحسين أسلوبك
إذا كنت تتبع بالفعل أفضل الاستراتيجيات لبناء علامتك على Instagram التي حددناها أعلاه وما زلت تكافح من أجل الحصول على قوة جذب حقيقية على التطبيق، فقد تكون الإجابة في بياناتك.
في كثير من الأحيان، تتعثر العلامات التجارية في نهج واحد ولا تراجع بياناتها لمعرفة ما إذا كان يعمل بالفعل.
توفر لوحة معلومات Instagram Insights الخاصة بك ثروة من المعلومات حول أداء كل منشور، بما في ذلك مرات الظهور
والحسابات التي تم الوصول إليها وتفاعلات المحتوى ونشاط الملف الشخصي.
تجاوزت منشورات الدوارة كلاً من منشورات الصورة الفردية ومقاطع الفيديو باعتبارها النوع الأكثر تفاعلاً من المنشورات هذا العام،
مع 62 إعجاباً وخمسة تعليقات كمعيار.
على سبيل المثال، لنفترض أنك كنت تنشر صوراً خلال الشهر الماضي، ثم تنشر مقطع فيديو واحداً ويتفوق بنسبة 60% على منشوراتك
السابقة. وهذا مؤشر على أن جمهورك قد يستجيب بشكل أفضل لمحتوى الفيديو. يجدر بك تجربة المزيد من مقاطع الفيديو.
إذا لم تقم بتحليل أدائك والبحث عن فرص التحسين، فمن المحتمل جداً أن تصل إلى مرحلة ركود دون أن يكون لديك أي فكرة عن كيفية
الخروج منها.
9 – شارك ملفك الشخصي على Instagram على قنوات أخرى.
مع عملك على زيادة عدد المتابعين على Instagram، يمكنك أيضاً توجيه الزيارات إلى ملفك الشخصي خارجياً.
تتمثل إحدى الطرق لإغراء المستخدمين لمتابعة صفحتك على هذه المنصة في استضافة هدايا مجانية أو مشاركة محتوى حصري.
بالإضافة إلى ذلك، لا تخف من الترويج لملفك الشخصي على Instagram على منصات اجتماعية أخرى. على سبيل المثال، يمكن أن
يتضمن موقع الويب الخاص بك قسماً يحتوي على خلاصة Instagram الخاصة بك إلى جانب دعوة للعمل لمتابعة صفحتك. يمكنك
أيضاً تضمين رابط إلى ملفك الشخصي على Instagram في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.
أينما كان لديك حضور عبر الإنترنت، تأكد من مشاركة الرابط إلى ملفك الشخصي حتى يعرف جمهورك مكان العثور عليك.
10 – حوِّل متابعيك إلى مشتركين.
كما تعلم، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أمراً بالغ الأهمية لازدهار الأعمال.
إذا كنت على دراية بحدود Instagram، فقد تتساءل كيف يمكن ذلك. ففي النهاية، لا يسمح Instagram بالروابط في أوصاف الصور.
وهنا يأتي دور السيرة الذاتية المصممة جيداً.
تجد العديد من الشركات صعوبة في جعل المتابعين ينقرون على الروابط الموجودة في سيرتها الذاتية.
حطم هذا النمط من خلال كتابة سيرتك الذاتية كما لو كنت تكتب تغريدة: قصيرة ومفيدة .
في سيرتك الذاتية، يمكنك تضمين عنوان URL يأخذ المستخدمين إلى شجرة روابط أو رابط مباشر إلى صفحة الاشتراك الخاصة بك.
بمجرد وضع الأنظمة موضع التنفيذ، ابدأ في توجيه المتابعين إلى سيرتك الذاتية من خلال تضمين دعوات للعمل في المحتوى الخاص
كم عدد المتابعين الذين تحتاجهم لبناء علامة تجارية على Instagram؟
إن جمال وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه لا يوجد حد أدنى من المتطلبات للبدء. وهذا يعني أنك لست بحاجة إلى أي متابعين لبدء بناء
علامتك التجارية.
في الواقع، هكذا تبدأ معظم العلامات التجارية. ما لم تكن تطلق علامة تجارية فرعية أو تستخدم علامتك التجارية الشخصية للترويج
لعلامتك التجارية الجديدة، فسيتعين عليك زيادة عدد متابعيك بشكل عضوي باستخدام الاستراتيجيات الموضحة أعلاه.
مفتاح النجاح هو الاتساق. لن ينجح شيء إذا فعلت ذلك لمدة شهر ثم استسلمت. من خلال البقاء ثابتاً، تزيد من فرصك في الوصول إلى
جمهورك وبناء مجتمع.
الخاتمة
إن Instagram عبارة عن منصة اجتماعية ذات إمكانات هائلة للشركات في أي صناعة تقريباً كل ما يتطلبه الأمر هو استراتيجية قوية
ومحتوى عالي الجودة والقدرة على التحول عند الحاجة ولن يحدث ذلك بين عشية وضحاها، ولكن طالما أنك تتبع أفضل الاستراتيجيات لبناء علامتك على Instagram ، فستبدأ في رؤية متابعيك ينمون ومجتمعك يبنى.
يمكن أن يكون لهذا تأثير كبير على مدى وصولك، والوعي بالعلامة التجارية، وفي النهاية إيرادات شركتك.
