نحن الآن في عصر السرعة، السرعة في تطور كل شيء سواء الأعمال المهارات الطرق والوسائل والأدوات. وكي تضمن بقاءك داخل
إطار المنافسة في أي مجال، تعمل به يجب عليك مواكبة هذه التطورات والبقاء على إطلاع عليها جميعها لأن إحداها قد تمهد الطرق لك
لتحقيق نجاح كبير، تتعدد أساليب التسويق في وقتنا هذا وإحدى أفضل الأساليب التي أثبتت كفاءتها ونجاحها مؤخراً هي الدفع بالنقرة ppc،
لذلك حرصنا على توفير دليل شامل ليكون صديقك في رحلتك لإحتراف إعلانات الدفع بالنقرة ppc ويقدم لك نصائح وإجابات لكل
استفساراتك.
ما هي إعلانات الدفع بالنقرة ppc؟
الأمر بسيط وخالي من التعقيدات إذ أن كلمة ppc تعني ” الدفع بالنقرة” paid per click إذ بكل مرة يقوم مشاهدين بالتفاعل مع
الإعلانات الخاصة بك فإنك ستدفع مقابل ذلك، حيث أنك أولاً تقوم بتنظيم حملة ppc وتحدد ميزانية معينة، هنا تقوم شركة جوجل بجعل
إعلاناتك تتصدر محركات البحث بشكل تلقائي، عندما يقوم مشاهد هذا الإعلان بالتفاعل معه فإنه سوف يقتطع جزء من ميزانيتك كثمن
لهذه الضغطة.
آلية عمل إعلانات الدفع بالنقرة
آلية عمل هذه الإعلانات يعتمد بشكل رئيسي وأساسي على الكلمات الرئيسية، أي أنه هناك إعلانات محددة سوف تظهر لك عندما تقوم
بالبحث عن كلمات رئيسية معينة، وتكون هذه الإعلانات لمنتج أو خدمة مثلاً على رابط أو علاقة بالكلمة التي تم البحث عنها.
حيث تقوم الشركة التي تبيع المنتج أو الخدمة بالبحث عن أكثر الكلمات التي تكون على صلة كبيرة بمنتجاتها وجمعها عندها وتحليلها
وتطبيق الإعلانات عليها بحيث أنها سوف تظهر لدى الشخص الذي قام بالبحث عن هذه الكلمات، وهذا الأسلوب يعود بالكثير من الفوائد
والأرباح إذا ماتم تطبيقه بالشكل السليم والصحيح.
أنواع الإعلانات ppc
هنا نقوم بتقسيم الحملات الإعلانية ppc الى نوعين أساسين وهما:
- إعلانات جوجل.
•إعلانات على منصات التواصل الاجتماعي.
وهما النوعان الأساسيان في إعلانات الدفع بالنقرة ppc
إعلانات جوجل
وهو ما يعرف بـ جوجل أد وهو أكثر نظام دفع بالنقرة شيوعاً وشهرة حيث يعمل على إنشاء إعلانات الهدف الأساسي منها هو الظهور
في محركات البحث،
حيث يختارون أفضل المستخدمون الذين يدفعون مقابل كل نقرة تتم على إعلاناتهم عند اختيارهم أي كلمة رئيسية.
تنقسم إلى أربعة أقسام رئيسة وهي:
Search networkads: وهي الإعلانات التي تكون على محركات البحث والتي تكون على توافق مع الأشياء التي يبحث عنها
المستخدم، وستكون متصدر نتائج البحث وتدفع مقابل كل نقرة على إعلانك.
Local Ads: هذا النوع يعتمد بشكل أساسي على موقعك ومكانك الجغرافي إذ أنك سوف تقوم بتحديد النطاق المكاني الذي تقدم به
خدماتك، وتعرض محركات البحث إعلانك بناءً على نطاق الدولة.
Pre roll :أي الإعلانات التي تسبق تشغيل مقطع مصور أو فتح صورة، وتكون عبارة عن صور أو مقاطع فيديو. منصة اليوتيوب هو
أكثر مكان ستقابل فيه هذه النوع من الإعلانات.
Retargeting: يستهدف هذا النوع من الإعلانات زوار ومستخدمين قامو بزيارة موقعك في مرات سابقة.كنوع من خلق التواصل بينك
وبين الزائر وتشجيعه على القيام برد فعل معين.
إعلانات على منصات التواصل الاجتماعي
هي الإعلانات التي منصات فيسبوك لينكد إن إنستجرام وغيرها.إذ أنك ستلاحظ أشكال مختلفة من إعلانات الدفع بالنقرة ppc في هذه
المنصات.
نصائح هامة للاستفادة من إعلانات الدفع بالنقرة ppc
ليس جميع الأشخاص الذين يعتمدون على إعلانات الدفع بالنقرة ppc يحققون نجاحاً باهراً، على العكس تماماً يمكن أن تفشل حملتك فشلاً
ذريعاً في حال لم تأخذ النقاط التالية بعين الإعتبار.
أهداف الحملة واضحة
بالتأكيد وجهة غير معروفة يستصحب نتائج غير مقبولة، لذلك إحرص على وضع أهداف تتسم بالوضوح و ترتبط بتحقيق أهداف معينة
خلال فترة زمنية محددة.
مثلاً يجب أن تختار كلماتك المفتاحية بناءً على الإحتياجات التي يبحث عنها عميلك. إذ أن الخطوة المهمة في كل هذه الحملة هو جذب
انتباه العملاء إليك.
السهولة في التعامل مع الحملة
ثاني خطوة هي سهولة إستخدام حملتك، في هذه المرحلة يجب أن تأخذ بعين الإعتبار أن تمهد أسهل طريق لعميلك ليجد غايته دون بذل
جهد منه إطلاقاً.
إعدادات الظهور في محركات البحث
فور قيامك بالحملة الإعلانية سوف تحتاج إلى إدارة فعالة لها وذلك يكون مثلاً عن طريق توسيع الكلمات الرئيسية المرتبطة بمنتجاتك
وخدماتك.
العمل على التخلص من الكلمات الرئيسية المستهدفة والتي تكون غالية الثمن وذات معدل بحث ضعيف ولايتم البحث عنها إلا نادراً.
بعد الإنتهاء من الحملة الآن أنت جاهز لتظهر على شبكة الويب كاملة لكن ليس هذا هو المطلوب الآن بل المطلوب تحديد أماكن معينة
للظهور فيها مبدئياً خاصة في حال كانت حملتك في بدايتها، ومن ثم إستهداف باقي المواقع المرتبطة بمحرك بحث جوجل.
أهم عوامل نجاح حملة إعلانات الدفع بالنقرة ppc
هناك عوامل مهمة يجب أخذها بعين الإعتبار أثناء القيام بحملتك وهذه العوامل
الكلمات المفتاحية: كما ذكرنا أعلاه أنه يجب عليك إختيار كلمة تكون هي صلة الربط بينك وبين الزائر.
صفحة الهبوط: Landing page عنصر مهم في حملتك تأكد من تصميمها بشكل بسيط وجذاب يناسب طريقة العرض على الجوال.
ميزانية الحملة: أهم عامل لنجاح حملة إعلانات الدفع بالنقرة ppc هو إختيار ميزانية مناسبة ليس فقط لك بل مناسبة لميزانية المواقع
المنافسة أيضاً. ومعرفة أن كل زيادة في الميزانية يجب أن يتبعها زيادة نقرات أو زيارات كي لا تذهب أموالك هباءً.
يجب أن تعمل على استهداف كلمات رئيسية طويلة غير شاملة متخصصة بالشيء الذي يقدمه والتي تكون في غالب الأحيان أقل تكلفة
وتكون هي شائعة بشكل كبير بالمجال الموجود فيه أنت فمثل هذه الكلمات تمنحك أفضل فرصة للمنافسة وأفضل النتائج الممكنة.
حالات عدم إستخدام حملة ppc
حسناً البعض يرى أن هذا النوع من الحملات يسهم في تحقيق أرباح وعائد مادي ممتاز لكن هناك حالات لا تنفع فيها إعلانات الدفع
بالنقرة ppc.
افتقاد الإدارة الفعالة للحملة: هذا النوع من الحملات يتطلب إدارة صحيحة وفعالة لها، لذلك ننصح بوجود فريق من المحترفين لإدارة
حملتك هذه ومراقبتها بشكل دوري.
سياسة إعلانات منصتك: قد تفشل العديد من الحملات الإعلانية بسبب قواعد الإعلانات على منصاتها لذلك ننصح بمراجعة دقيقة لسياسة
إعلانات حملتك قبل الإقدام على أي شيء.
ميزانية المنافسين: في حال كان منافسيك يعتمدون على هذه النوع من الحملات ويدفعون مبالغ طائلة تفوق إمكانياتك، ننصح بالإبتعاد عن
هذه الحملات لأنك سوف تخسر مبالغ ولن تصل إعلاناتك سوى شريحة صغيرة.
الاعتماد الكلي عليها: في حال كنت تريد من حملات إعلانات الدفع بالنقرة ppc أن تكون هي السبب الرئيسي في ظهورك على
محركات البحث فيجب عليك مراجعة حساباتك تماماً، لإنها وسيلة جانبية فقط لتعزيز ظهورك في محركات البحث.
في الختام تتعدد طريق التسويق والحملات الناجحة، و إعلانات الدفع بالنقرة ppc واحدة منها لذلك يجب عليك تحليل مخاطر وإيجابيات
كل حملة قبل الإقدام عليها، كي لا تبذل جهداً وتقضي وقتاً وتسرف مالاً بأشياء لن تحقق الأهداف المطلوبة منها.
