لقد قيل الكثير عن مهمة فيسبوك المتمثلة في جعل محتواه أكثر إقناعاً من الويب، حيث أطلق عملاق التواصل الاجتماعي ميزة المقالات
الفورية في أيار 2015، وخاطب الناشرين من خلال وعدهم بالمزيد من التفاعل مع مستخدمي فيسبوك، مما يؤدي مباشرةً إلى المزيد من
مشاهدات الصفحة وربما زيادة إيرادات الإعلانات.
توفر هذه الميزة فرصة للناشرين من جميع الفئات، حيث إنها طريقة ممتازة لهم لتوسيع نطاق وصولهم إلى ما هو أبعد من الحدود
المعتادة لمنصاتهم.
علاوةً على ذلك، فهو يضمن توزيع مقالاتهم على تطبيق فيسبوك بسرعة تحميل أسرع بأربع مرات من شبكة الهاتف المحمول العادية.
ومع ذلك، بعد عدة سنوات من الاستخدام، أعلن فيسبوك أنه سيوقف المقالات الفورية في منتصف نيسان 2023 ولن يقبل ناشرين جدد
في البرنامج بعد الآن.
سنستعرض في هذا المقال الأسباب وراء هذا القرار ومدى تأثيره على الناشرين، وسنحاول البحث عن الحلول البديلة لتلك المشكلة فهيا
بنا.
لماذا يقوم فيسبوك بإطفاء نار المقالات الفورية؟
مع ظهور شبكة الهاتف المحمول، عمل فيسبوك على جعل منصة المقالات الفورية الخاصة به أكثر ملاءمة.
لقد أصبحت وسيلة للناشرين لمشاركة المحتوى مباشرةً من مواقعهم الإلكترونية على تطبيق فيسبوك.
وهذا من شأنه أن يسمح للمستخدمين بمشاهدة المحتوى دون مغادرة النظام الأساسي وتحسين معدلات مشاركة الناشرين.
تم تصميم التنسيق للأجهزة المحمولة وتم تحسينه من أجل السرعة.
كان الأمر مربحاً للجانبين حيث تمكن الناشرون من الوصول إلى عدد أكبر من القراء وزيادة تفاعلهم مع المنصة؛ وحصل الموقع على
المزيد من المحتوى على نظامه الأساسي الذي يمكن أن يؤدي إلى زيادة إيرادات الإعلانات.
ومع مرور الوقت، أصبحت الميزة أقل جاذبية للناشرين بسبب التحول إلى أولويات أخرى والتغيرات في سلوك المستخدم.
هل ظهور ميزات القصص والفيديو هو السبب الرئيسي خلف تراجع
المقالات الفورية؟
يعد فيسبوك منصة عملاقة، حيث يضم أكثر من 2.96 مليار مستخدم نشط شهرياً و1.98 مليار مستخدم نشط يومياً.
على الرغم من أن هذه أخبار رائعة لمنشئي المحتوى الذين يرغبون في الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص، فقد انخفض استخدام
المقالات الفورية بمرور الوقت حيث تحول المستخدمون نحو تنسيقات أخرى لاستهلاك المحتوى، مثل القصص ومقاطع الفيديو.
أثناء الإعلان عن أرباح الربع الأول من عام 2022، أبرز مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، أن مقاطع الفيديو تمثل
50٪ من إجمالي الوقت الذي يتم قضاؤه على فيسبوك، وأصبحت Reels تنسيق المحتوى الأسرع نمواً على كل من Facebook
وInstagram. وفقاً للمتحدث باسم ميتا الذي قال:
“في الوقت الحالي، أقل من 3% مما يراه الأشخاص حول العالم في موجز فيسبوك عبارة عن منشورات تحتوي على روابط لمقالات
إخبارية. وكما قلنا في وقت سابق من هذا العام، ليس من المنطقي كشركة أن تبالغ في الاستثمار في المجالات التي لا تتوافق مع
تفضيلات المستخدم.
هل يمكن أن يكون ذلك نتيجة انتقال المستخدم لفتح الويب؟
نظراً لأن المستخدمين يمنحون الأولوية للمعايير المفتوحة والويب اللامركزي، فإنهم يبحثون عن طرق أكثر مرونة ويمكن الوصول إليها
للوصول إلى المحتوى بدلاً من الاقتصار على المحتوى المقدم إليهم بواسطة منصة واحدة.
فهو يسمح لهم بالعثور على المحتوى في شكله الأولي بدلاً من تصفيته وتصنيفه بواسطة الخوارزميات، مما قد يؤدي إلى التجانس وعدم
التنوع في المحتوى الذي يتم استهلاكه.
عند تواجدهم على شبكة الإنترنت المفتوحة، أعرب 58% من الأفراد عن رغبتهم في تعلم المزيد، وهو ما يتجاوز العدد الذي يشعر
بالمثل أثناء استخدام Facebook أو Instagram. وعلى العكس من ذلك، أفاد أكثر من 25% من الأشخاص الذين يستخدمون فيسبوك
أو إنستغرام أنهم يشعرون باللامبالاة وعدم التركيز، مقارنة بـ 8% فقط عند استخدام الويب المفتوح.
علاوةً على ذلك، فإن الويب المفتوح عادةً ما يكون أكثر حيادية في عرض محتواه، في حين تم انتقاد الفيسبوك لوجود تحيزات وترويج
وجهات نظر معينة على الآخرين.
هل يمكننا اعتبار هذا كمحاولة للابتعاد عن المحتوى السياسي على
فيسبوك؟
ليس من المعروف علناً ما إذا كان تقليل المحتوى السياسي والحساس هو سبب محدد لإيقاف فيسبوك للمقالات الفورية.
ومع ذلك، بذلت المنصة جهودًا في السنوات الأخيرة لإعطاء الأولوية للإشراف على المحتوى والحد من انتشار المعلومات الخاطئة أو
المعلومات المضللة وخطاب الكراهية والمحتويات الضارة الأخرى، خاصةً في المجال السياسي.
من الممكن أن يكون قد لعب دوراً في قرار إيقاف الميزة، لكن من غير الواضح ما إذا كان هذا سبباً مباشراً.
بشكل عام، يعد قرار فيسبوك بإغلاق المقالات الفورية جزءاً من جهوده المستمرة للتكيف مع التغييرات في سلوك المستخدم والأولويات
المتغيرة وتزويد المستخدمين بأفضل تجربة ممكنة على منصته.
مقالات الفيسبوك الفورية (حركة مرور أقل وإيرادات أقل)
ستظل المقالات الفورية موجودة لفترة من الوقت، ولكن يجب على الناشرين أن يأخذوا في الاعتبار العواقب المترتبة على تأجيلها حيث
سيؤثر إيقاف هذه الميزة على الناشرين بعدة طرق، مثل:
فقدان الوصول
قد يواجه الناشرون الذين يستخدمون المقالات الفورية للوصول إلى جمهور كبير على فيسبوك انخفاضاً في الوصول والمشاركة، حيث لن
تتم استضافة المحتوى الخاص بهم محلياً على النظام الأساسي.
انخفاض تحقيق الدخل
قد يشهد الناشرون الذين كانوا يحققون الدخل من المحتوى الخاص بهم من خلال المقالات الفورية انخفاضاً في الإيرادات، حيث لن
يتمكنوا بعد الآن من تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم على النظام الأساسي.
انخفاض تجربة المستخدم
قدمت أوقات التحميل الأسرع والميزات التفاعلية للمقالات الفورية تجربة مستخدم أفضل لمستخدمي Facebook. تعد هذه الميزات
ضرورية لتمكين المستخدمين من التفاعل مع المحتوى المقدم من الناشرين.
زيادة التكاليف
قد يتعين على الناشرين الاستثمار في التقنيات والموارد الجديدة لتحسين محتوى الويب على الأجهزة المحمولة الخاصة بهم لفيسبوك، مما
قد يؤدي إلى زيادة التكاليف.
يمكن أن يكون التأثير، على المستوى السطحي على الأقل، عميقاً ومن المرجح أن يستمر في التأثير على الناشرين. على الرغم من أن
ذلك ربما لم يكن في مصلحة فيسبوك، إلا أن الناشرين يتمتعون الآن بمزيد من الحرية للبحث عن التوزيع والتوعية على مواقعهم
الإلكترونية الأخرى.
الوقت الأفضل للبدء بالتخطيط
في حين أن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي أعطى الناشرين عدة طرق للتحكم في محتواهم، إلا أنهم ما زالوا يعتمدون على
خوارزميات فيسبوك.
تذكرهم الخطوة الأخيرة بالبقاء يقظين في استراتيجيتهم ونهجهم التكنولوجي. ومع ذلك، فإن تلاشي المقالات الفورية يمثل فرصة
للناشرين لتحسين تجربة المستخدم والتحكم بشكل أفضل في محتواهم واستراتيجيات تحقيق الدخل.
● قد يكون موقع الويب الذي يتميز بأوقات تحميل سريعة هو المفتاح لجذب الانتباه مرة أخرى نحو مواقع الويب المملوكة للناشرين
وبعيداً عن تضمين محتواها على منصات خارجية.
● يمكن للناشرين أيضاً استكشاف طرق بديلة للوصول إلى جمهورهم وتحقيق الدخل منه. أحد الأمثلة على ذلك هو “عرض
الأسعار الرئيسي” الذي يهدف إلى دعم الناشرين وتمكينهم من تحقيق قيمة أكبر من مخزون إعلاناتهم.
