بقاعدة التطبيق الشهيرة والواسعة والتي يستخدمها الملايين شهرياً وباتت إحدى أهم المنصات حول العالم ، يشارك أكثر من 80 مليون
صورة و3.5 مليار إعجاب يومياً، لا شك بأن Instagram هو مجتمع كبير ومؤثر للغاية.
يتابع حوالي 53% من المستخدمين علاماتهم التجارية المفضلة على Instagram وحوالي 44% منهم يستخدمون Instagram للبحث
عن المنتجات.
يعد Instagram المنصة المثالية للمسوقين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهور شاب ومتنامي من خلال لغة الصور العالمية.
يمكن القول أن الإعلانات المدعومة في Instagram تعتبر فرصة لجذب جمهور متفاعل للغاية إلى صفحات المنتجات ذات الصلة
خارج بيئة Instagram .
تبدو الإعلانات المدعومة مثل منشورات Instagram العادية (الصورة أو الفيديو) والفرق الوحيد هو أنها تحتوي على علامة “مدعومة”
زرقاء في الزاوية اليمنى العليا ويمكن عرضها من حساب لا تتابعه بالفعل.
هل تنقصك الدراية وبعض المعلومات حول البداية ؟
يجب أن تحتوي إعلانات Instagram الناجحة على عنصرين مهمين: الإلهام والمعلومات.
الإلهام هو ما يدفع المشاهدين إلى التوقف والنظر إلى صورتك أثناء التمرير عبر الخلاصة، في حين أن المعلومات هي ما يدفعهم إلى
اتخاذ إجراء.
عند الجمع بشكل صحيح، يخلق هذان العنصران ثنائياً قويًا يتناسب بسلاسة مع شخصية Instagram.
لإنشاء مظهرك الخاص، توجد تطبيقات تصميم مجانية مثل Content Creator، والتي تتيح لك استخدام قوالب جميلة وتصميم إعلانات
ذات مظهر احترافي من جهاز iPhone وiPad في دقائق.
ضع في اعتبارك هذه النصائح السبع عند إنشاء إعلان Instagram التالي الخاص بك
- انتبه إلى فكرة التكوين
اعرض دائماً الأشخاص والأشياء والمواقف الواقعية التي يمكن للأشخاص الارتباط بها.
في البداية، اعتمد على قاعدة الأثلاث، وهي واحدة من أكثر المبادئ التوجيهية الأساسية للتكوين استناداً إلى ميل طبيعي للعين البشرية إلى
الانجذاب بقوة نحو أجزاء معينة من الصورة. تكمن الفكرة في تقسيم الصورة إلى أثلاث، بحيث ينتهي بك الأمر بتسعة أجزاء ووضع
نقطة الاهتمام (الشخص أو الكائن) على طول الخطوط أو في التقاطع.
إذا لم تجرب هذا من قبل، فقم بتمكين خطوط الشبكة في كاميرا هاتفك وسيتم تذكيرك بالانتباه إلى التكوين العام. بالطبع، هذه القاعدة
المزعومة هي مجرد إرشادات لا يلزم اتباعها بدقة، لذا كن مبدعاً واستمر في التجربة بنفسك. - أهمية تحديد نقطة محورية
لا يستمر انتباه المشاهدين سوى بضع ثوانٍ، لذا عليك أن تقرر ما تريد أن يتذكره الأشخاص من إعلانك. لهذا السبب من الأفضل تجنب
الصور المزدحمة أو المعقدة واستخدام صور بسيطة بدلاً من ذلك تركز على مكان أو مكانين تريد توجيه انتباههم إليهم.
إذا كان لديك نص يجب تضمينه، فحاول وضعه بطريقة تكمل النقطة المحورية الرئيسية للصورة. حافظ على عدد الخطوط محدوداً بخط
واحد أو اثنين كحد أقصى واستخدمها باستمرار في جميع منشوراتك. - إنشاء منظور محبب
للحصول على تفاعل أفضل، استخدم المنظور الذي يضع المشاهدين في (الصورة). سيخلق ذلك شعور أكثر لطافة وقرب ويمكّن
المشاهدين من تصور كيف سيكون استخدام المنتج أو التواجد في مكان ذي صلة بتجربة العلامة التجارية الشاملة.
أكِّد على الصورة برسالتك وتأكد من أن النص سهل القراءة من خلال تباين لون الخط مع لون الخلفية أو استخدام أحد قوالب ملصقات
Content Creator العديدة التي ستوفر خلفية رائعة في حالة “انشغال” الصورة (تحتوي على الكثير من التفاصيل). - لا تكن عدائياً في استخدام شعارك
يتعلق الأمر بالتفاصيل الدقيقة التي يجب أخذها في عين الاعتبار حيث أنه من المهم ألا تطغى علامتك التجارية على المحتوى أبداً، لذا لا
تضع شعارك بشكل عدواني على الصورة.
بدلاً من ذلك، استخدم مزايا تطبيقات التصميم المجانية وحاول دمجها بشكل خفي في الصورة بحيث تبدو طبيعية.
إذا لم يكن استخدام الشعار خياراً، فحاول التركيز على بعض عناصر العلامة التجارية المميزة أو لون العلامة التجارية الذي سيربط كل
شيء معاً. - استخدم قوة اللون والتباين
في بعض الأحيان، الشيء الوحيد الذي عليك القيام به لجذب انتباه المستخدم هو استخدام الألوان الجريئة أو التباينات القوية.
قم بالتركيز على استخدام لون مميز لخلق الاهتمام وإبراز تفاصيل الصورة، وأيضاً يجب أن تحقق عامل الجذب للإنتباه وتحقيق سهولة
القراءة.
في حالة أن لون الخلفية قوي جداً، تأكد من إقرانه بخط قوي بدون زخرفة مثل Bebas أو Generic الذي سيساعدك في الحفاظ على
الصوت القوي للرسالة مقابل سطوع الخلفية. - انتبه إلى التناسق وحاول أن تخلق التناغم
يعد اتساق العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أمراً مهماً لأنه يحسن تذكر العلامة التجارية ويمكّن المشاهدين من ملاحظة
علامتك التجارية والتعرف عليها بين بحر المحتوى الآخر. من حيث الإعلان، من المهم أن يكون المحتوى العضوي والمدفوع لديك
بنفس الجمالية ويصعب التمييز بينهما.
هذا يعني أن المرشحات أو الألوان أو التراكيب في المنشورات العادية أو المدعومة يجب أن تبدو وكأنها تأتي من نفس العلامة التجارية
وتشكل جزءاً من نفس استراتيجية Instagram
في حالة قيامك بتطوير سلسلة من الإعلانات التي تشترك في نفس الموضوع أو المفهوم، فحاول الحفاظ على الاتساق بينها من خلال
تكوين مماثل للأشياء أو موضع النص كما هو موضح في المثال أدناه.
الخط Serif المستخدم في الإعلانات الثلاثة موجود لإضفاء شعور بالموثوقية والرقي الذي يتناسب تماماً مع العلامة التجارية. لمزيد من
الإلهام واختيار الخطوط المجانية ذات الحروف Serif، راجع Content Creator وجرب خطوطاً مثل Gentium Basic
وLibertinage وCinzel وغيرها الكثير. - كن لطيفاً مع النص
نظراً لأن Instagram هو شبكة اجتماعية تعتمد على الصور، فلا عجب أن تكون الصور هي المحور الرئيسي للإعلان بينما تُترك
النسخة للتسمية التوضيحية.
ومع ذلك، إذا كنت تريد التميز أو التأكيد على فكرة معينة أو دعوة للعمل، فأنت بحاجة إلى وضع النص مباشرة على الصورة. تذكر فقط
أن تجعل الرسالة قصيرة ومباشرة ولا تتجاوز 20% من صورتك.
إذا كانت إعلاناتك تحتوي على تركيبة صورة مختلفة، فحاول الحفاظ على نفس نمط الخط ولكن لا تتردد في تجربة موضع النص على
الصورة للعثور على أفضل ما يناسب كل إعلان فردي.
جملة الختام
تأكد من أن جمهورك على قدر عالي من الاهتمام لأنك تعرض نفس الإعلان مراراً وتكراراً! بدلاً من ذلك، استخدم ميزة تطبيق
Content Creator المجاني لإنشاء العديد من إعلانات Instagram المختلفة وتغييرها بشكل متكرر للحفاظ على المحتوى الخاص بك
جديداً وجذاباً.
