هل تساءلت يوماً ما الذي يجعلك سعيد بالمنتج ؟
هل هو صندوق مربع بلون أزرق مميز؟ أو صندوق أحمر بأقواس ذهبية؟
بعض العبوات مألوفة جداً بحيث يمكنك التعرف عليها من خلال الشكل أو اللون أو الشعار قبل رؤية اسم العلامة التجارية حيث نجحت
كثير من الشركات في إنشاء صورة تمثل علامتها التجارية.
باعتبارك شركة صغيرة، هل فكرت بعناية في التغليف الخاص بك؟
إنه ليس موجوداً فقط لحماية منتجك وحسب بل أيضاً إنه يمثلك أنت وعلامتك التجارية، حيث تؤثر الألوان والطباعة والشكل والوظيفة
على كيفية إدراك العميل للعلامة التجارية ومنتجها – وفي النهاية أنت الصانع.
جدول المحتويات:
- لماذا تعتبر التعبئة أمراً مهماً ؟
- ما هي العلامات التجارية التي نقلت مفهوم التعبئة إلى المستوى الآخر؟
- التغليف البريدي والتغليف المنتج
- لماذا يجب عليك جعل تعبئة منتجاتك أمراً مميزاً ؟
- الخاتمة
لماذا تعتبر التعبئة أمراً مهماً ؟
عندما بدأت مشروعك التجاري، كان تركيزك منصباً على المنتج وربما لم تهتم كثيراً بالتغليف.
ولكن في عالم التجارة الإلكترونية، فإن التفاعل الوحيد بينك وبين عميلك يكون من خلال الموقع الإلكتروني والنظام البريدي. يمكن فقدان
اللمسة الشخصية والعلاقة بين البائع والمشتري.
يمكن أن تكون التعبئة والتغليف أحد الجسور التي تسد هذه الفجوة. من المهم أن يشعر العميل بأن الرعاية والاهتمام والتفكير قد ساهم في
كيفية تقديم المنتج. إنه يظهر احترام المنتج والعميل. إنه يتحدث عنك حتى قبل أن يتم تفريغ المنتج.
إذا كان من الممكن التعرف على عبوتك، فإنها تصبح شكلاً من أشكال الإعلان بينما تؤدي وظيفتها الفعلية وهي حماية المنتج.
يساعد التغليف الفعال على إبراز صورة العلامة التجارية. إنه يوضح أنك على استعداد لاستثمار الوقت والجهد في تنمية أعمالك وأنك
لست علامة تجارية من نوع “هنا اليوم، سترحل غداً”.
التعبئة والتغليف أحدثت ضجة في عالم التجارة لدى بعض الشركات والتي تقوم بذلك بشكل ممتاز حيث يمكنك أن تتعلم منها الكثير
فلنكتشف سوياً هذا الأمر في هذا المقال.
ما هي العلامات التجارية التي نقلت مفهوم التعبئة إلى المستوى الآخر؟
- Tiffany & Co.
تتميز عبوات هذه العلامة التجارية للمجوهرات بلون أزرق مميز يحمل الآن علامة تجارية باسم Tiffany Blue.
يتميز الصندوق بالبساطة، حيث يوجد فقط اسم الشركة على الغطاء بخط عادي. يساعد عدم وجود زخارف أخرى على ترمز إلى الجمال
والبذخ.
يحتوي موقع تيفاني في المملكة المتحدة على اقتباس من عام 1899:
“تيفاني لديه شيء واحد في المخزون لا يمكنك شراؤه منه مقابل هذا القدر من المال الذي قد يعرضه… وهذا أحد صناديقه.”
لذلك، منذ البداية، قصدت الشركة أن تكون عبواتها مرغوبة مثل المنتج.
- ماكدونالدز
صندوق ماكدونالدز الأحمر الجريء والأقواس الذهبية معروف في جميع أنحاء العالم. مع هذه الألوان المشرقة والمبهجة، فلا عجب أنهم
يطلقون عليها اسم “الوجبة السعيدة”.
ظلت عبوات عملاق الوجبات السريعة ثابتة إلى حد ما لعقود من الزمن. أطلق عليه اسم “الخالد” – أو ببساطة “التسويق الذكي”. لا تثير
العبوة الحنين للعملاء الأكبر سناً فحسب، بل إنها تجذب أيضاً أجيالاً جديدة من الأطفال.
بالنسبة للملايين، يمثل الشعار الذهبي الآن الخدمة السريعة والقدرة على تحمل التكاليف. الأشياء الذكية. - برينجلز
تعد برينجلز واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة للوجبات الخفيفة في العالم – وكل ذلك بفضل تلك العبوة المميزة على شكل أنبوب
مع غطاء منبثق. حتى أنه تمت الإشارة إليه في شعار العلامة التجارية: “بمجرد أن تفرقع، لا يمكنك التوقف!”
هل تركت نظارتك في المنزل؟ لا داعي للقلق يمكنك اختيار نكهتك المفضلة حسب لون العبوة المخروطية لبرينجلز.
العبوة عملية ويمكن التعرف عليها ويحافظ شكلها على بقاء رقائق البطاطس في مكانها، وبالتالي يحافظ على جودة المنتج. - Harrods
حولت متاجر هارودز حقيبة خضراء عليها كتابة ذهبية إلى أيقونة عالمية – وحولت أساطيل من المتسوقين الراقيين إلى إعلانات متنقلة
في هذه العملية.
على الأقل كلا الجانبين في ذلك. أما بالنسبة للمتسوقين، فهو يخبر العالم أنهم يقدرون (ويستطيعون شراء) السلع الفاخرة التي يبيعها متجر
هارودز. بالنسبة لهارودز، حسناً… إنه عرض مجاني للعلامة التجارية.
الحقيبة لها تأثير مرئي قوي. إنها علامة على التراث والهيبة البريطانية التقليدية – ومع ذلك فإن تصميمها البسيط يثبت أن البساطة هي
في بعض الأحيان مفتاح التذكر.
على عكس تيفاني وتغليف مجوهراتها الحصري، استفادت هارودز من تصميمها الشعبي من خلال إتاحة الحقيبة للشراء كتذكار. - شانيل
شانيل هي علامة تجارية أخرى تجسد الأناقة البسيطة – هذه المرة مع علبة عطر شانيل رقم 5. بفضل جوانبه السوداء وكتابته، فهو بسيط
ولكنه أنيق.
قالت غابرييل شانيل: “أزيلي دائماً ولا تضيفي أبداً”. تم تنفيذ تغييرات صغيرة على مر السنين، ولكن التصميم ظل على حاله تقريباً منذ
بدايته.
- شركة The Campbell Soup
تستخدم شركة كامبل استراتيجية مماثلة مع علبها نصف الحمراء ونصفها البيضاء.
الخط، على الرغم من تحديثه قليلاً الآن، يعتمد على التوقيع الأصلي للمؤسس جوزيف كامبل. إنها تذكر المستهلك بأن هذه علامة تجارية
عريقة تتمتع بسنوات من الخبرة في صنع الحساء الدافئ والصحي.
التغليف البريدي والتغليف المنتج
دعونا نفرق أيضاً بين التغليف البريدي وتغليف المنتج فالتغليف البريدي هو الصندوق الذي يتم شحن المنتج فيه و يساعد الطرد على
حمايته ولكن (عادةً) سيتم التخلص منه عند الوصول.
وهذا أمر عملي بطبيعته أكثر من تغليف المنتج وبالتالي يتمتع بمرونة أقل في التصميم.
ومع ذلك، حتى هذا يمكن تمييزه وجعله فريداً في بعض النواحي.
على سبيل المثال، قد تستخدم أمازون الصناديق البنية القياسية – لكن شريطها المميز وسهمها الأسود المائل ليبدو كابتسامة يجعلان من
السهل التعرف عليها على الفور.
لماذا يجب عليك جعل تعبئة منتجاتك أمراً مميزاً ؟
يخلق إنشاء عبوات جذابة انطباعاً أولياً جيداً، ويزيد من القيمة الملموسة لمنتجك ويساعد في بناء اتصالات مع العملاء.
يتوق المستهلكون إلى الشعور بالارتباط مع العلامات التجارية، فضلاً عن التجارب الجديدة والمثيرة التي يمكنهم مشاركتها مع الأصدقاء.
لا ينبغي أن يكون مفاجئاً إذاً أن مقاطع الفيديو الخاصة بفتح العلبة تغمر قنوات التواصل الاجتماعي الآن. هناك قنوات محددة لفتح
الصندوق على YouTube، بينما يمزج البعض الآخر بين فتح الصندوق والمراجعات.
إن التصميم الدقيق لكل جانب من جوانب العبوة الخاصة بك لا يساعد فقط في جعل علامتك التجارية لا تُنسى – بل يعني أيضاً أنه من
المرجح أن تستمتع بالمشاركات الاجتماعية والإعجابات والتعرض.
الخاتمة
● استعرضنا لك في هذا المقال أفضل 6 علامات تجارية قامت بنقل مفهوم التعبئة إلى مستوى أخر وتميزت في هذا الشأن.
● لك في هذه العلامات التجارية ماتستفيد منه في تغليف منتجاتك بحيث تصبح الصورة لمنتجك معروفة ولو لم تكتب اسم العلامة
عليها بشكل مباشر.
