في هذه الأيام، يعد الفيديو هو الشكل الأساسي للمحتوى عبر جميع منصات التواصل الإجتماعي. ولكن إذا كنت تريد أن تنجح استراتيجية
الفيديو الخاصة بك، فعليك مراقبة مقاييس الفيديو الإجتماعي.
مثل غيرها من تحليلات وسائل التواصل الإجتماعي، تُظهر لك مقاييس الفيديو ما ينجح وما لا ينجح وأي فرص لتحقيق مكاسب مستقبلية.
ولكن قد تبدو هذه المقاييس مختلفة قليلاً عن التحليلات التي اعتدت عليها.
تابع القراءة للحصول على تفصيل كامل لمقاييس الفيديو الإجتماعي التي تحتاج إلى مراقبتها، بما في ذلك الأرقام الخاصة بالمنصة وكيفية
تفسير البيانات.
ما هي مقاييس الفيديو الإجتماعي وماذا يمكن أن تخبرك؟
تسمح لك مقاييس الفيديو الإجتماعي، مثل المشاهدات ومعدل الإحتفاظ ومتوسط وقت المشاهدة، بتتبع وتحسين أداء محتوى الفيديو
الخاص بك.
مثل المقاييس الخاصة بأنواع أخرى من المنشورات الإجتماعية، توفر مقاييس الفيديو نظرة ثاقبة حول ما إذا كنت تصل إلى الأشخاص أم
لا، وما إذا كان المتابعون يتفاعلون مع مقاطع الفيديو الخاصة بك، ومدى تفاعل جمهورك.
هناك العديد من مقاييس الفيديو التي يمكن تتبعها، من عدد المشاهدات إلى متوسط وقت المشاهدة إلى نمو المتابعين. ولكن لتحقيق أقصى
استفادة من استراتيجية الفيديو الخاصة بك، فإن المفتاح هو اختيار المقاييس المناسبة لعلامتك التجارية.
وتعتمد المقاييس “الصحيحة” جميعها على أهدافك. ما الذي تحاول تحقيقه من خلال الفيديو الخاص بك؟
هل تحاول زيادة الوعي حول إطلاق منتج؟ في هذه الحالة، تريد مراقبة مدى وصول الفيديو الخاص بك للتأكد من أن الأشخاص
يشاهدون المحتوى الخاص بك.
ربما تحاول ببساطة زيادة حجم جمهورك. وهذا يعني أنك تريد مراقبة متابعيك عن كثب بعد إصدار الفيديو الخاص بك.
هل يطلب الفيديو من المشاهدين الإعجاب به والتعليق عليه والاشتراك فيه (أي كل فيديو على YouTube على الإطلاق)؟ ستحتاج إلى
التأكد من أن أرقام المشاركة لديك مرتفعة لمعرفة ما إذا كانت دعوة العمل الخاصة بك تعمل.
أفضل 7 مقاييس فيديو اجتماعية يجب تعقبها
فيما يلي أفضل مقاييس الفيديو الإجتماعي التي يمكن أن تخبرك بأكبر قدر ممكن عن أدائك عبر جميع القنوات.
1 _ عدد المشاهدات
المقياس الأكثر أهمية (ووضوحاً) الذي يجب تتبعه هو عدد مشاهدات الفيديو.
سيكون لكل فيديو تنشره عدد مشاهدات. ولا يخبرك هذا المقياس بعدد الحسابات التي وصل إليها الفيديو فحسب، بل إنه أيضاً مؤشر على
ما إذا كان الفيديو الخاص بك سيصبح “فيروسياً” أم لا.
جعلت Instagram مؤخراً عدد المشاهدات هو المقياس الأساسي لجميع المحتويات، وليس فقط Reels، لذا فأنت تعلم أن هذا مهم
للمنصات.
إذا كان لديك معدل مشاهدة ثابت للفيديو، فأنت تعلم أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تصل إلى الأشخاص بانتظام – تهانينا! أنت في وضع
جيد جداً.
ولكن إذا كانت مشاهداتك في كل مكان، فمن الجدير تحليل تلك التي حققت أكبر عدد من المشاهدات لمعرفة ما جعلها تبرز.
إليك ما يعد مشاهدة حسب المنصة:
- فيسبوك: 3 ثوانٍ أو أكثر
- إنستغرام: 3 ثوانٍ أو أكثر
- يوتيوب: 30 ثانية أو أكثر
- تيك توك: في الثانية التي يبدأ فيها تشغيل الفيديو
- لينكد إن: ثانيتان أو أكثر بينما يكون الفيديو على الشاشة بنسبة 50% على الأقل
X (تويتر): ثانيتان على الأقل مع وجود 50% على الأقل من الفيديو على الشاشة - سناب شات: ثانية واحدة أو أكثر
2_ المشاركة
المشاركة فئة كبيرة، ولكن يجدر بنا أن نأخذها في الإعتبار ككل.
بشكلٍ عام، تصف المشاركة كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك، و يتضمن تفاعل الفيديو الإعجابات والتعليقات والمشاركات
والحفظ، ويمكن أن يشير إلى مدى تفاعل المشاهدين مع الفيديو الخاص بك.
إن مراجعة مشاركة الفيديو الخاصة بك بمفردها مفيدة، ولكن قد يكون من المفيد أيضاً تقليص حجمها قليلاً. تحقق من معدلات المشاركة
المتوسطة حسب الصناعة لمعرفة موقفك
يمكنك إعداد أطر زمنية مخصصة، والتبديل بين الشبكات — Instagram وFacebook وX وLinkedIn وTikTok — والبحث عن
معايير لمقاييس مثل معدل المشاركة والنقر والمشاركات والمزيد.
ستجد أيضاً موارد لتحسين أدائك مباشرةً في قسم الملخص:
وإذا كنت بحاجة إلى تقديم نتائجك إلى فريقك أو رئيسك أو أصحاب المصلحة الآخرين، فيمكنك بسهولة تنزيل تقرير المقارنة الخاص بك
كملف PDF.
3_ متوسط وقت المشاهدة
يُخبرك متوسط وقت المشاهدة بمدة مشاهدة المشاهدين للفيديو الخاص بك ومتى توقفوا عن المشاهدة.
يمكن أن يكون هذا مقياساً مفيداً للغاية إذا كنت تريد فهم أداء محتوى الفيديو الخاص بك.
“إذا نشرت مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة ومتوسط وقت المشاهدة ثلاث ثوانٍ، فهذا مؤشر على أن بداية الفيديو الخاص بك تفتقر إلى
عنصر الجذب”، كما تشير. “إذا نشرت مقطع فيديو مدته ثلاث ثوانٍ ومتوسط وقت المشاهدة 5 ثوانٍ، فهذا يعني أن المستخدم شاهد
الفيديو أكثر من مرة”.
يمنحك هذا المقياس أيضاً فكرة أفضل عن المدة التي يجب أن تكون عليها مقاطع الفيديو الخاصة بك لجذب جمهورك المحدد.
فيما يلي بعض المقاييس الخاصة بالمنصة المتعلقة بوقت المشاهدة
فيسبوك
● متوسط وقت التشغيل: متوسط الوقت الذي تم فيه تشغيل مقطع فيديو أو إعادة تشغيله.
● دقائق المشاهدة: إجمالي عدد الدقائق التي شاهد فيها المشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك في نطاق تاريخي.
● مشاهدات الفيديو لمدة دقيقة واحدة (فقط لمقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها دقيقة واحدة أو أكثر): عدد مرات تشغيل الفيديو الخاص بك
لمدة دقيقة واحدة على الأقل.
● مشاهدات الفيديو لمدة 10 ثوانٍ (فقط لمقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 10 ثوانٍ أو أكثر): عدد مرات تشغيل الفيديو الخاص بك لمدة
10 ثوانٍ على الأقل.
● تشغيلات الفيديو لمدة 3 ثوانٍ: عدد المستخدمين الذين شاهدوا الفيديو الخاص بك لمدة 3 ثوانٍ على الأقل.
LinkedIn
● معدل المشاهدة: عدد المشاهدات والانطباعات مضروباً في 100
● المشاهدات بنسبة 25%: عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون ربع الفيديو الخاص بك.
● المشاهدات بنسبة 50%: عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون نصف الفيديو الخاص بك.
● المشاهدات بنسبة 75%: عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون ¾ الفيديو الخاص بك.
● الإكمالات: عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون 97% أو أكثر من الفيديو الخاص بك.
● معدل الإكمال: عدد المرات التي أكمل فيها المستخدمون الفيديو الخاص بك.
TikTok
● متوسط وقت المشاهدة: متوسط الوقت الذي قضاه الأشخاص في مشاهدة الفيديو الخاص بك.4نسبة إكمال الفيديو: عدد المرات
التي تمت فيها مشاهدة الفيديو بالكامل، كنسبة مئوية من المشاهدين.
YouTube
● دقائق المشاهدة: إجمالي عدد الدقائق التي شاهد فيها المشاهدون الفيديو الخاص بك.4
● مدة المشاهدة: متوسط مدة تشغيل الفيديو.
● نسبة المشاهدة: متوسط النسبة المئوية للفيديو الذي تمت مشاهدته أثناء تشغيل الفيديو.
استكشف المزيد من الأفكار المتعلقة بهذا الموضوع في [ 6 أدوات لتحليل المنافسين على وسائل التواصل الإجتماعي لمساعدتك على التقدم ].
4 _ معدل نمو المتابعين
يعد معدل نمو الجمهور مقياساً أساسياً لوسائل التواصل الإجتماعي لكل منصة ونوع محتوى. يقيس معدل نمو المتابعين العدد الإجمالي
للمتابعين الجدد الذين تتلقاهم في فترة زمنية محددة.
على سبيل المثال، يمكنك العثور على هذا في قسم التحليلات على YouTube، ثم الجمهور.
مقياسات الفيديو الإجتماعي معدل نمو المتابعين أو المشتركين على YouTube
إذا كان أحد أهداف استراتيجية الفيديو الخاصة بك هو زيادة جمهورك أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فمن المهم مراقبة هذا المقياس
بعد نشر مقطع فيديو جديد.
فكر في متابعيك (أو المشتركين) باعتبارهم معجبين بك، لأن هذا هو ما هم عليه. انتبه جيداً للمحتوى الذي يجذب جمهورك الأساسي
ويؤدي إلى زيادة عدد المشتركين. من خلال تلبية احتياجاتهم، ستتمكن من تحسين جميع مقاييس الفيديو الإجتماعي الرئيسية الخاصة بك.
5 _ المشاركات
المشاركات هي عندما يرسل المشاهدون مقطع الفيديو الخاص بك إلى مستخدم آخر عبر الرسائل المباشرة أو يشاركونه على صفحتهم
الخاصة أو قصتهم. ونعم، في حين تندرج المشاركات من الناحية الفنية ضمن المشاركة، إلا أنها تستحق التتبع كمقياس فيديو خاص بهم.
تشير المشاركات إلى أن الفيديو الخاص بك لاقى صدى لدى المشاهد بما يكفي لمشاركته مع شخص آخر. لكن المشاركات هي أيضاً
مقياس مهم من وجهة نظر الإعتبار.
بالإضافة إلى ذلك، كان Instagram منفتحاً جداً بشأن أهمية إنشاء محتوى قابل للمشاركة.
إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تحصل على المزيد من المشاركات، فمن المرجح أن تحصل على الأولوية في خوارزميات التوصية.
6_ الحفظ
من الناحية الفنية، تُعد عدد المرات التي يحفظ فيها المتابعون مقياساً آخر للمشاركة، ولكنها قد تخبرك كثيراً عن كيفية تلقي جمهورك
للمحتوى الخاص بك.
عندما يحفظ شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك، فهذا يخبرك أن الفيديو لاقى صدى لديه. إنها خطوة إضافية لحفظ مقطع فيديو، لكنها
تعني أنهم يخططون للعودة إليه وإعادة مشاهدته.
إن إلقاء نظرة فاحصة على مقاطع الفيديو Reels وTikToks وShorts ومقاطع الفيديو الإجتماعية الأخرى التي يتم حفظها في أغلب
الأحيان يمكن أن يخبرك كثيراً عما يعتبره جمهورك الأكثر قيمة.
7 _ مصدر الزيارات
إن فهم كيفية عثور المستخدمين على مقاطع الفيديو الخاصة بك مهم أيضاً لاستراتيجية الفيديو الخاصة بك. يمكن أن يخبرك مقياس
مصدر الزيارات بالمكان الذي يجب أن تقضي فيه المزيد من الوقت والموارد في توزيع محتوى الفيديو الخاص بك.
على YouTube، على سبيل المثال، يمكنك العثور على أنواع مصادر الزيارات في لوحة معلومات التحليلات الخاصة بك. يخبرك هذا
المقياس بكيفية عثور المشاهدين على مقطع الفيديو الخاص بك، سواء داخل YouTube أو من مصادر خارجية.
إذا كنت تنشر على TikTok، فمن المهم معرفة مقدار الزيارات التي تأتي من FYP.
