بنترست : هي شبكة اجتماعية تساعد المستخدمين في العثور على الأفكار والإلهام لكل شيء .
بدءاً من ديكور المنزل والأناقة إلى ملحقات الحيوانات الأليفة والوصفات ، حيث يستخدمه أكثر من 400 مليون شخص كل
شهر.
وإذا كنت تفكر في إضافة Pinterest إلى مزيج التسويق الخاص بك ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى معرفة
الدبابيس التي تم الترويج لها.
وستجد كل ما تحتاجه في هذا الدليل بما في ذلك كيفية عمل الدبابيس الترويجية ، والأنواع المختلفة من إعلانات
Pinterest المتاحة ، وكيفية بدء الإعلان على النظام الأساسي.
وتعرف على فرصة Pinterest
فهناك مليارات الدبابيس من مقاطع الفيديو أو الصور أو المنتجات على Pinterest. عندما يجد المستخدمون
(يطلق عليهم أحياناً Pinners) دبوساً يحبونه ، فيمكنهم تثبيته على اللوحة على حسابهم الخاص.
بالإضافة إلى أنه يستطيع Pinners أيضاً تنظيم لوحاتهم حسب الفئة للحفاظ على الأفكار منظمة ويمكن
الوصول إليها.
ويتعرضون لمحتوى جديد ، عضوي ومروج ، في خلاصة الصفحة الرئيسية الخاصة بهم.
ويمكن أن تساعدك إعلانات Pinterest في الوصول إلى جمهور جديد تماماً.
بالإضافة إلى ذلك أن واجهة Pinterest تحتوي على أربع صفحات رئيسية:
- الصفحة الرئيسية
- والبحث
- والرسائل
- والملف الشخصي
كما يستخدم الأشخاص Pinterest لعدة أسباب ومنها :
أولاً :لاكتشاف منتجات جديدة و ثانياً : حفظ أفكار جديدة
و التخطيط لمشاريع جديدة.
ولهذا السبب فهو يوفر فرصة فريدة للمعلنين.
ففي الربع الثالث من عام 2021، أبلغت Pinterest عن 444 مليون مستخدم نشط شهرياً (MAUs)
وجمهور إعلاني محتمل يبلغ 233 مليوناً.
كما يقدم موقع Pinterest عدداً من أنواع الإعلانات المختلفة لتلبية احتياجات العلامات التجارية المختلفة. من
المهم أن تفهم ما هو كل نوع من أنواع إعلانات Pinterest حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير بشأن الأفضل
لعلامتك التجارية
من أنواع إعلانات بينتريست :
دبابيس الترويج :
يشبه الدبوس المروج تماماً الدبوس العادي، إلا أنه يمكنك الدفع مقابل الترويج له ومشاهدته لجمهور
Pinterest المستهدف.
دبابيس الفيديو الترويجية :
دبابيس الفيديو المروجة هي ببساطة دبابيس مروجة تحتوي على فيديو بدلاً من صورة ثابتة.
بالإضافة إلى أنه يتم تشغيلها تلقائياً عند عرضها من خلاصة المستخدم.
دبابيس بنقرة واحدة :
وهذا يعني أنه ينقر المستخدمون على الدبابيس العادية، تظهر لهم صورة “مقربة” التي تحتوي على مزيد من
التفاصيل.
ولكن باستخدام الدبابيس بنقرة واحدة، تنقلك النقرة على الفور إلى موقع ويب أو صفحة مقصودة.
دبابيس التطبيق التي تم الترويج لها :
تعد دبابيس التطبيقات المروجة رائعة للمطورين أو شركات التطبيقات التي ترغب في زيادة عدد زيارات
الإعلانات لتنزيل تطبيق ما.
دبابيس سينمائية :
تشبه الدبابيس السينمائية دبابيس الفيديو لأنها صور متحركة
الترويج للدبابيس الدائرية :
الدبابيس الدائرية المروجة هي مجموعة من الدبابيس القياسية التي يمكنك التمرير من خلالها.
إضافةً إلى ذلك فإن هذه العناصر تعمل بشكل جيد إذا كنت تريد عرض أكبر قدر ممكن من المعلومات في
إعلانك ولكن لا يتم تجميعها كلها في صورة واحدة.
دبابيس الفكرة مع شراكات مدفوعة الأجر :
كانت Idea Pins، التي كانت تُعرف سابقاً باسم Story Pins ولا تزال تُطرح كميزة جديدة، وهي عبارة
عن مجموعة من 1 إلى 20 صورة أو مقطع فيديو أو نص يمكن لمستخدمي Pinners النقر فوقها.
كما إنها تعمل بشكل مشابه جداً لقصص المنصات الأخرى. وغالباً ما يتم استخدامها لسرد قصة بطريقة لا يمكن
للدبابيس الدائرية أو الفيديو القصير القيام بها .
بالإضافة إلى ذلك هناك نوع آخر من الدبابيس وتسمى الدبابيس الغنية
ولقبت بهذا الاسم لأنها توفر معلومات أكثر من الدبابيس العادية.
وإنها متاحة لأي شخص يستخدم Pinterest وتتطلب منك أن يكون لديك العلامات الوصفية الغنية المناسبة
لنوع Rich Pin الذي تريده.
ومثالاً على ذلك :
Facebook أو Instagram أو Snapchat، يقدم Pinterest أيضاً موقع ويب لتتبع Pixel
كما سيسمح لك مقتطف التعليمات البرمجية هذا بضبط جمهور إعلانات Pinterest الخاص بك وتحديد
التركيبة السكانية لمتابعيك بشكل أفضل قليلاً.
كما يمكن لمطور الويب إضافة رمز محدد إلى المكان المناسب على موقع الويب الخاص بك. وذلك بمجرد
وصول المقتطف إلى الواجهة الخلفية لموقعك، فإنه سيجمع بيانات حول سلوك زائر موقعك على الويب.
كما يمكن لمطور الويب إضافة رمز محدد إلى المكان المناسب على موقع الويب الخاص بك. وذلك بمجرد
وصول المقتطف إلى الواجهة الخلفية لموقعك، فإنه سيجمع بيانات حول سلوك زائر موقعك على الويب.
كيفية الإعلان على Pinterest في 5 خطوات :
الخطوة الأولى : قم بالتسجيل للحصول على حساب Pinterest Business :
إلى جانب كونه شرطاً لتشغيل الإعلانات، فإن امتلاك حساب Pinterest Business يوفر فوائد مثل
اكتشاف الاتجاهات الناشئة وزيادة حركة المرور على موقع الويب
أما الخطوة الثانية : حدد هدف الحملة :
بعد الإنتقال إلى Pinterest Ads Manager، سيتم إرشادك لإعداد إعلانك. هناك العديد من أهداف الحملة
المتاحة لك بناءً على مرحلة مسار التسويق التي تريد استهدافها.
سواء كان الأمر يتعلق بالوعي بالعلامة التجارية أو جذب الاهتمام أو الحصول على التحويلات، فإن هدف
حملتك سيحدد نوع حملة Pinterest الإعلانية التي تختارها.
ولكن بعض الأهداف لها متطلبات إضافية وهي :
- إذا كانت حركة المرور هي هدفك، فيجب عليك إضافة علامة Pinterest إلى موقع الويب الخاص بك
- تحتاج التحويلات إلى تحديد نشاط يتم إجراؤه على موقع الويب الخاص بك
- تتطلب مبيعات الكتالوج إما دبابيس غنية بالمنتج أو كتالوج تم تحميله
ولننتقل إلى الخطوة الثالثة :
حدد الميزانية والجدول الزمني :
فبعد ذلك، قم بتعيين ميزانيتك والوقت الذي تريد عرض الإعلان فيه. يقدم Pinterest توصيات الميزانية لكل
هدف.
باستثناء هدف عرض الفيديو الذي يستخدم المجموعات الإعلانية، يتم تعيين الميزانيات على مستوى الحملة.
يمكنك اختيار الميزانية اليومية أو الميزانية الشاملة وكيفية تقديم العرض الذي تريد .
أما بعد ذلك قم بإنشاء مجموعات إعلانية على Pinterest مع الاستهداف :
هناك عدد لا بأس به من الخيارات في إعلانات Pinterest ولهذا السبب قمنا بإنشاء دليل مخصص فقط
لاستهداف إعلانات Pinterest.
يمكن أن تحتوي الحملة على مجموعات إعلانية متعددة. يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من خيارات
الإستهداف بما في ذلك الإهتمامات وزوار موقع الويب والكلمات الرئيسية.
ستكشف المزيد من الأفكار المتعلقة بهذا الموضوع في (القصة الكاملة لبيانتريست Pinterest).
وآخر خطوة عليك اختيار الدبابيس :
حان الوقت الآن لاختيار تصميم الإعلان لإعلاناتك. للحصول على أفضل النتائج، تذكر اتباع التوصيات
المتعلقة بالمقاسات الموجودة على مقاطع الفيديو والصور.
يوفر لك موقع Pinterest تلقائياً عرضاً للدبابيس واللوحات لاختيار الإعلان. إذا كنت جديداً على
Pinterest، فراجع بعض نصائح المحتوى لإلهام تصميم إعلانك.
وختاماً :
نستنتج أن بنترست هو محرك اكتشاف مرئي للعثور على أفكار مثل الوصفات والإلهام فيما يتعلق
بتنسيق المنزل والأزياء وأكثر من ذلك.
ومع مليارات المنشورات على التطبيق ستجد أفكاراً لإثارة الإلهام دائماً.
وبعد ذلك عندما تكتشف الأفكار التي تحبها، احفظها في لوحات للحفاظ على أفكارك منظمة ويسهل العثور
عليها .
