تيكتوك هو التطيبق الأشهر في هذا العصر حيث تم إصداره في أيلول عام 2016.
تيكتوك هو تطبيق وسائط اجتماعية شائع يتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومشاهدتها ومشاركتها تم تصويرها على الأجهزة
المحمولة أو كاميرات الويب.
من خلال تخصيصاته لمقاطع الفيديو القصيرة الملتوية التي تم ضبطها على الموسيقى والمؤثرات الصوتية، يتميز التطبيق بجودته التي
تسبب الإدمان ومستويات المشاركة العالية.
ومع ذلك، فإن ملكية التطبيق الصينية جعلته مثيرللجدل بسبب المخاوف من أن الحكومة الصينية يمكن أن تستخدمها لأغراض دعائية
وجمع بيانات عن المستخدمين.
في نيسان عام 2024، أقر المشرعون الأمريكيون تشريعاً، وقعه الرئيس بايدن، من شأنه حظر TikTok في الولايات المتحدة ما لم تبيعه
الشركة الأم، ByteDance، في غضون عام.
إطلاق تيكتوك
المقصود من اسم TikTok هو اقتراح التنسيق القصير لمقاطع الفيديو. تم إطلاقه في سبتمبر 2016 من قبل الشركة الصينية الناشئة
ByteDance، والمعروف هناك باسم Douyin. بدأ النمو الهائل في الاستخدام في أواخر عام 2017، عندما استحوذت على تطبيق
منافس، Musical.ly، ونقلت قائمة حساباتها التي تضم 200 مليون حساب إلى TikTok
وبحسب ما ورد، بلغت قيمة ByteDance ما يصل إلى 140 مليار دولار بحلول منتصف عام 2020، بناءً على البيع الخاص لحصة
صغيرة في الشركة. وفي عام 2023، بلغت قيمة TikTok ٦٦مليار دولار. وهذا من شأنه أن يجعلها الشركة الناشئة الأكثر قيمة في
العالم.
أهم النقاط حول تيكتوك
● تم إطلاق التطبيق بشكل رسمي في عام 2016 من قبل شركة التكنولوجيا الصينية ByteDance.
● يتوفر TikTok الآن في أكثر من 150 سوقاً مختلفاً، وله مكاتب في بكين ولوس أنجلوس وموسكو ومومباي وسيول وطوكيو
ومدن أخرى.
● يتيح TikTok للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة وإنشائها ومشاركتها عبر الإنترنت.
● أدت المخاوف بشأن ملكية ByteDance الصينية والروابط المحتملة مع الحكومة الصينية إلى جعل TikTok مثيراً للجدل في
بعض البلدان، وخاصةً الولايات المتحدة.
ماهية تيك توك
يفسح تنسيق الفيديو القصير لـ TikTok المجال للترفيه والكوميديا. ومع ذلك، يتم استخدامه بشكل متزايد للمعلومات والترفيه.
يقدم المؤثرون الذين يكتسبون جمهوراً ثابتاً على TikTok مقتطفات من النصائح والإرشادات بالإضافة إلى الترويج الذاتي.
يعد الجمال والأزياء والتمويل الشخصي والميزانية والطبخ من الموضوعات الشائعة لمقاطع الفيديو الإعلامية ويتم استخدام هذا التنسيق
بشكل متزايد لترويج المنتجات وبيعها.
تم إطلاق TikTok بشكله الحالي في عام 2018، وانضم إلى مصافِ عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في وقت قياسي. اعتباراً من
شباط 2024، تم تنزيله حوالي 4.7 مليار مرة
مثل شركات التواصل الاجتماعي الأخرى، كانت TikTok موضع مخاوف مستمرة بشأن الاستخدام المحتمل أو سوء استخدام المعلومات
الخاصة التي تجمعها عن مستخدميها. لقد أصبح محط اهتمام خاص لأن غالبية TikTok مملوكة للصين
أعمال تيك توك
لا يزال التسويق على TikTok في مرحلة النضج، لكن عدداً متزايداً من الوكالات حريصة على مساعدة العلامات التجارية على إنشاء
نوع المحتوى الغريب الذي يحصل على نقرات على TikTok. إن الإعلانات التقليدية التي تؤكد على الصفات المتفوقة للمنتج لا تنجح.
وبدلاً من ذلك، تفتح العلامات التجارية حسابات مستخدمين على TikTok، وتماماً مثل أي من مستخدميها، تقوم بإنشاء مقاطع فيديو
صغيرة ونشرها. يمكنهم أيضاً الدفع مقابل الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بهم للمستخدمين الآخرين. الهدف النهائي هو الانتشار على
نطاق واسع وتحفيز عمليات الإقلاع، وجذب جمهور كبير لرسالة العلامة التجارية. وصلت الحملات الخفيفة والممتعة التي تم إعدادها
على الموسيقى إلى المكان.
بعض الحملات التسويقية الأكثر نجاحاً على TikTok:
أدارت سلسلة مطاعم Chipotle حملة هدايا لقسائم الهالوين “Boorito” لتشجيع مستخدمي TikTok على ارتداء ملابس العيد ونشر
صورهم. وحققت الحملة 4.6 مليارات مشاهدة
قامت الرابطة الوطنية لكرة السلة بالتسجيل للحصول على حساب وسجلت 21.7 مليون متابع اعتباراً من أيار 2024. وهدفها هو تعزيز
الوعي العالمي بالدوري الاميركي للمحترفين، وخاصةً بين الشباب.
يقع المقر الرئيسي لـ TikTok في لوس أنجلوس وسنغافورة بالإضافة إلى مكاتب في نيويورك وبرلين ودبلن وجاكرتا ولندن وباريس
ودبي وسيول وطوكيو.10
مثل العديد من مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، يجني TikTok أيضاً الأموال من عمليات الشراء داخل التطبيق، وهو ما يعد مساهماً
كبيراً في إيراداته.
……….
قاعدة مستخدمي TikTok
● إن تيكتوك متاح في أكثر من 150 سوقاً وأكثر من 50 لغة، فيما يلي تفاصيل لبعض أبرز إحصائيات التطبيق
● تتراوح أعمار حوالي 36.7% من المستخدمين بين 18 و24 عاماً
● 102.3 مليون مستخدم في الولايات المتحدة في عام 2023
● 30.8 مليون مستخدم نشط يومياً عبر iOS
● يقضي الأطفال ما متوسطه 75 دقيقة يومياً في ذلك
TikTok والجدل السياسي حوله
مثل معظم مواقع التواصل الاجتماعي، فإن TikTok ليس محصناً ضد الجدل.
تم حظر TikTok والعديد من التطبيقات الصينية الأخرى في الهند في منتصف عام 2020 باعتبارها خطراً على سيادة البلاد وجاءت هذه
الخطوة وسط تزايد التوترات بين البلدين.
TikTok محظور أيضاً في بنغلاديش وتم حظره لفترة وجيزة في إندونيسيا بسبب “المواد الإباحية والمحتوى غير اللائق”، ولكن تم إلغاء
الحظر بعد أسبوع بعد أن وعدت الشركة بسحب كل المحتوى غير المرغوب فيه من المنصة وإنشاء مكتب محلي لمراقبة المحتوى
وتطهيره.
وفي شباط 2019، دفعت الشركة 5.7 مليون دولار في الولايات المتحدة لتسوية مزاعم بأنها جمعت بشكل غير قانوني معلومات
شخصية من الأطفال.
وكانت هذه أكبر عقوبة مدنية حصلت عليها لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) على الإطلاق في قضية خصوصية الأطفال
ومع ذلك، لم تكن هذه نهاية مشاكل TikTok في الولايات المتحدة فبدءًا من 2020، شن الرئيس دونالد ترامب هجوماً عاماً على
TikTok، مهدداً بحظره من الولايات المتحدة على أساس أن الحزب الشيوعي الصيني يمكنه استخدام البيانات التي تم جمعها عن
المستخدمين للتجسس على المواطنين الأمريكيين.
وطالب ببيع TikTok للمصالح الأمريكية للقضاء على التهديد.
وبحلول أيلول 2020، أعلن ترامب أنه حل المشكلة حيث سيتم فصل عمليات TikTok في الولايات المتحدة عن مالكها الصيني،
ByteDance، ودمجها كشركة أمريكية.
كان من الممكن أن تؤدي الصفقة المقترحة إلى إنشاء شركة فرعية جديدة، وهي TikTok Global. ستمتلك Oracle حصة 12.5%
في الشركة وتصبح المزود السحابي لها في الولايات المتحدة. بالإضافة إلى ذلك، وافقت Walmart مبدئياً على شراء حصة 7.5% في
TikTok Global. لقد خططت لأحداث تسوق يتم بثها مباشرة ومستضافة على التطبيق. وستظل نسبة الـ 80% المتبقية مملوكة لشركة
ByteDance.2021 فشلت الصفقة في عام 2022.2021
في عام 2022، تم تقديم تشريع من الحزبين في مجلسي النواب والشيوخ الأمريكيين لحظر TikTok.23 وفي النهاية تمت الموافقة على
مشروع قانون في كلا المجلسين، ووقعه الرئيس بايدن ليصبح قانوناً في 24 أبريل 2024.1
ما هي الشركة التي تمتلك TikTok؟
المالك الأكبر لـ TikTok هو ByteDance، وهي شركة تكنولوجيا صينية وفي أواخر عام 2020، بعد ضغوط من إدارة ترامب، وافقت
ByteDance على إنشاء شركة جديدة، TikTok Global، بالشراكة مع Oracle وWalmart بصفتهما مالكي الأقلية وشركاء الولايات
المتحدة.
في عام 2024، أمر قانون فيدرالي تم إقراره حديثاً TikTok بتغيير الملكية أو مواجهة الحظر في الولايات المتحدة.
كيف أستثمر في أسهم TikTok؟
في الوقت الحالي، لا يمكنك ذلك، لأن TikTok تظل مملوكة بالكامل وخاصة لشركة ByteDance. وإذا تم فصل الشركة، أو جزء منها،
نتيجة للضغوط الأمريكية الحالية، فقد يتغير هذا الوضع.
هل تيك توك محظور؟
اعتباراً من عام 2024 تم حظر TikTok في الهند وباكستان وقد تم حظرها لفترة وجيزة ولكن تم استعادتها في بلدان أخرى بما في ذلك
إندونيسيا وبنغلاديش. وهي تواجه حظراً في الولايات المتحدة، ما لم يتم فصل الشركة بحلول الموعد النهائي الذي فرضه الكونجرس،
والذي من المرجح أن يقع في عام 2025.
الختام
TikTok هو تطبيق ويب ذو شعبية واسعة جداً في جميع أنحاء العالم، لكن ملكيتها الصينية أثبتت أنها إشكالية وأدت إلى العديد من
عمليات الحظر والتهديد بالحظر، وكان آخرها في الولايات المتحدة.
